A recente conquista da Copa do Mundo pela seleção argentina em 2022 trouxe um significado especial, especialmente devido à figura icônica de Lionel Messi. Após ser eleito sete vezes o melhor jogador do mundo, Messi finalmente conquistou o mundial, colocando o Qatar na história do futebol argentino. Essa vitória catalisou a decisão da Associação Argentina de Futebol (AFA) de construir um novo marco: a Afa Tower, uma torre em Dubai, com a conclusão prevista para 2026.
O projeto será gerido pela Prestige One, uma das principais imobiliárias do Oriente Médio, em colaboração com a AFA. A Afa Tower não será apenas um edifício residencial; incluirá um museu interativo sobre futebol, academias de formação, um restaurante temático e escritórios para a AFA. Essa iniciativa visa fortalecer a presença da associação na região e expandir o alcance da marca Argentina no mundo do futebol.
De acordo com um comunicado oficial da Prestige One, a colaboração será acompanhada por campanhas promocionais. “Os jogadores da seleção argentina serão embaixadores da marca, participando de atividades que envolvem os fãs de futebol na região. A seleção argentina ocupa um lugar especial na torcida local, e esta parceria com a Prestige One une duas organizações que compartilham a paixão por criar legados,” afirma o anúncio.
A aproximação da AFA com o Oriente Médio não é novidade. Desde 2020, a associação tem trabalhado para estabelecer laços na região, incluindo patrocínios locais, conteúdo em árabe e a realização de eventos como a Supercopa da Argentina em Abu Dhabi e um amistoso contra o Qatar. Esses esforços foram impulsionados por importantes parceiros, como a companhia aérea Flydubai e o Mashreq Bank.
Entretanto, a vitória na Copa foi o grande impulso que a AFA precisava para consolidar sua presença. A imagem de Messi levantando o troféu da Copa do Mundo vem sendo amplamente divulgada e celebrada no mundo todo. A AFA, que atualmente conta com mais de 50 patrocinadores globais, aproveita esse sucesso para diversificar sua comunicação. Conteúdos institucionais e da seleção são disponibilizados em cinco idiomas (chinês, inglês, árabe, indiano e espanhol), e as redes sociais foram adaptadas para diferentes regiões, visando atingir um público ainda mais amplo. Lojas virtuais foram lançadas para a venda de produtos da seleção em todo o mundo, promovendo ainda mais o legado argentino.