Em uma jogada estratégica para expandir sua presença no mercado de busca, o TikTok lançou uma nova funcionalidade que permite visualizar avaliações de locais diretamente na seção de comentários de vídeos. Essa inovação, que parece estar em fase de teste, elimina a necessidade de acessar o Google Maps para obter informações sobre lugares mencionados em clipes, sendo uma parte importante dos esforços do TikTok para se tornar uma alternativa viável ao gigante da busca, Google, especialmente entre o público mais jovem.
Quem Está por Trás da Inovação?
O TikTok, uma das maiores plataformas de mídia social do mundo, está em busca de reforçar sua posição como uma ferramenta de busca mais acessível e interativa. A nova opção foi anunciada recentemente, em abril de 2025, e está sendo disponibilizada para usuários selecionados globalmente.
Objetivo da Nova Funcionalidade
O objetivo dessa mudança é desafiar a hegemonia do Google no setor de buscas. O TikTok visa se tornar um ponto de referência para consultas de usuários que buscam informações sobre locais, integrando avaliações e comentários diretamente nos vídeos. Com essa ferramenta, a plataforma não só aprimora a experiência do usuário, mas também busca reter os internautas, reduzindo sua dependência de outros serviços de busca.
Como Funciona a Nova Integração
Com a nova funcionalidade, os usuários podem visualizar avaliações de locais, que incluem classificações por estrelas, comentários escritos e fotos enviadas por outros usuários. Isso é disponível em vídeos que contenham um local marcado, como, por exemplo, o Central Park, em Nova York. Ao clicar no nome do avaliador, o TikTok também permite que os usuários acessem o perfil do autor das avaliações, criando uma interação que segue a tendência das redes sociais.
Impacto da Ação no Setor de Busca
Esse recurso, além de fortalecer a presença do TikTok no mercado, consolida sua posição como concorrente direto do Google, especialmente entre os jovens. Em 2022, um executivo do Google já havia destacado que o TikTok estava capturando parte do mercado de busca, e a nova capacidade de visualizar avaliações diretamente nos comentários promete aumentar essa retenção de usuários dentro da plataforma, incentivando-os a permanecer no TikTok em vez de buscarem informações em outros lugares.
Expansão da Busca no TikTok
A nova funcionalidade é apenas uma das várias inovações que o TikTok tem implementado em suas ferramentas de busca. No ano passado, a plataforma introduziu a busca por imagem, permitindo que os usuários encontrem produtos semelhantes no TikTok Shop. Em 2024, o lançamento das "TikTok Search Ads Campaigns" possibilitou a exibição de anúncios nas páginas de resultados de busca, tudo isso consolidando a posição do TikTok como um protagonista importante no mercado de busca e publicidade online.