A Barbie, um dos brinquedos mais icônicos do mundo, está prestes a receber uma atualização significativa com a integração de inteligência artificial, graças a uma parceria entre a Mattel e a OpenAI. A colaboração foi anunciada na última quinta-feira, e o primeiro produto alimentado por IA está previsto para ser lançado ainda este ano.
A Mattel, renomada fabricante de brinquedos que inclui marcas como Barbie, Hot Wheels e Uno, afirmou que o objetivo é trazer a ‘magia da IA para experiências de brincadeira adequadas para cada faixa etária’, priorizando a inovação, a privacidade e a segurança. Embora detalhes sobre o novo produto ainda não tenham sido divulgados, fontes próximas afirmam que a empresa está mantendo o controle total sobre sua propriedade intelectual durante todo o processo.
Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, revelou em entrevista a um veículo de comunicação que as conversas com a OpenAI começaram no final do ano passado. Além dos brinquedos, a empresa planeja integrar ferramentas da OpenAI, como o ChatGPT Enterprise, em suas operações comerciais, potencializando assim a eficiência empresarial.
Esta movimentação ocorre em um cenário desafiador para a indústria de brinquedos, que enfrenta uma queda na demanda. A incerteza quanto às políticas comerciais do governo, especialmente devido às tarifas impostas, levou a uma retração no consumo. Recentemente, a Mattel retirou sua previsão anual e anunciou um aumento nos preços de alguns produtos nos EUA para equilibrar os impactos das tarifas.
O CFO da Mattel, Anthony DiSilvestro, destacou que o objetivo de economia de custos da empresa subiu de 60 milhões para 80 milhões de dólares, indicando um reajuste em sua estratégia promocional para enfrentar a crise. Para contornar a desaceleração nas vendas de brinquedos, a Mattel tem investido em entretenimento, expandindo a presença de suas marcas em filmes, programas de TV e jogos móveis.
Em paralelo, a OpenAI tem fechado parcerias com grandes marcas. Por exemplo, a Starbucks anunciou a introdução de uma nova ferramenta, chamada Green Dot Assist, que utilizará tecnologia da OpenAI para auxiliar seus baristas na memorização de receitas e na sugestão de combinações de alimentos, mostrando que a aplicação de IA está se expandindo rapidamente em diferentes setores.
Enquanto isso, as ações da Mattel subiram 1,8% para US$ 19,59 antes de estabilizarem-se em torno de US$ 19,30 após o fechamento do mercado. A expectativa é que a combinação das inovações tecnológicas da OpenAI com a marca Barbie impulsione não apenas as vendas de brinquedos, mas também redefina as experiências de jogo para as novas gerações.
