Krafton Adquire a Agência de Publicidade Asatsu-DK
A desenvolvedora sul-coreana de jogos Krafton confirmou nesta terça-feira um acordo para a aquisição da agência de publicidade japonesa Asatsu-DK (ADK) por 75 bilhões de ienes, aproximadamente 518 milhões de dólares, do grupo Bain Capital Japan, que é sua controladora.
Histórico da ADK e da Indústria de Animação
Fundada em 1999, a ADK resultou da fusão entre Asatsu, Inc. e Dai-Ichi Kikaku Co., Ltd., posicionando-se como a terceira maior agência de publicidade do Japão. A ADK não só atua no mercado publicitário, mas também tem um forte histórico na produção de anime, estando envolvida em obras icônicas como Mazinger Z, Kyojin no Hoshi e Yōkai Ningen Bem. Além disso, a agência contribuiu com várias produções da série Precure, bem como de Gundam, Doraemon e Crayon Shin-chan.
Reestruturação e Aquisições da ADK
O fundo de investimento Bain Capital adquiriu a ADK em março de 2018. Desde então, a agência passou por uma reestruturação significativa, se dividindo em ADK Holdings, ADK Marketing Solutions, e ADK Creative One em janeiro de 2019. Durante esse processo, foi criada a subsidiária ADK Emotions. Enquanto a ADK Holdings supervisiona as demais divisões, a ADK Marketing Solutions se concentra em aspectos de marketing e negócios, e a ADK Creative One se dedica à produção criativa. A ADK Emotions é voltada para a gestão de propriedade intelectual, incluindo a anime.
Atividades Recentes da ADK
Em 2016, a ADK adquiriu 84,01% do estúdio de animação Gonzo. Após uma divisão em 2019, parte de seus negócios foi transferida para o Studio KAI. A ADK também aumentou sua presença no setor de financiamento de anime com a aquisição da d-rights, uma empresa focada em direitos de propriedade intelectual associados a séries como B-Daman e Beyblade, tornando-a uma subsidiária totalmente controlada. Além disso, a ADK colaborou na formação da Anime Consortium Japan ao lado da Bandai Namco e Aniplex em 2014, e ainda possui o estúdio de animação Eiken, entre outras empresas.
A Krafton e o Mercado de Jogos
Krafton é amplamente reconhecida por ser a desenvolvedora do PUBG Studios, responsável pelo sucesso do popular jogo PUBG: Battlegrounds, que também foi publicado pela própria Krafton. Recentemente, a empresa lançou o The Callisto Protocol, que inicialmente era planejado como um desdobramento do PUBG. Em agosto de 2024, a Krafton adquiriu o estúdio de jogos Tango Gameworks, criador de títulos como The Evil Within e Ghostwire: Tokyo, além dos direitos de propriedade intelectual do jogo Hi-Fi Rush, antes pertencentes à Microsoft. A Krafton também firmou um acordo de licenciamento com a desenvolvedora japonesa Pocketpair para expandir o IP do seu jogo Palworld para plataformas móveis.
