A Krafton, desenvolvedora sul-coreana de jogos, anunciou na última terça-feira um acordo para adquirir a agência de publicidade japonesa Asatsu-DK (ADK) por 75 bilhões de ienes, equivalente a aproximadamente 518 milhões de dólares, da Bain Capital Japão, controladora da ADK.
Fundada pela fusão entre Asatsu Inc. e Dai-Ichi Kikaku Co., Ltd. em 1999, a ADK tornou-se a terceira maior agência de publicidade do Japão. A empresa está envolvida na produção de icônicas animações, incluindo clássicos como Mazinger Z e Kyojin no Hoshi, além de séries populares como Precure, Gundam, Doraemon e Crayon Shin-chan.
O conglomerado Bain Capital adquiriu a ADK em março de 2018, e em janeiro de 2019, a ADK passou por uma reestruturação que resultou na divisão da empresa em ADK Holdings, ADK Marketing Solutions e ADK Creative One, criando também a subsidiária ADK Emotions. A ADK Holdings supervisiona as outras divisões, com a ADK Marketing Solutions focando em negócios e marketing e a ADK Creative One dedicada a criações publicitárias. A ADK Emotions, por sua vez, especializa-se na gestão de propriedade intelectual, incluindo IPs de anime.
Outra movimentação relevante da ADK foi a aquisição da Gonzo, estúdio de animação, com 84,01% das ações compradas em 2016. Após uma divisão interna, a Gonzo repassou parte de seus negócios para o Studio KAI em julho de 2019. Além disso, a ADK tornou-se completamente proprietária da d-rights, uma empresa que gerencia financiamentos e direitos de animação, em dezembro de 2018, após ter adquirido uma participação de 51% em 2015.
ADK também foi uma das fundadoras do Anime Consortium Japan em parceria com a Bandai Namco Holding Inc. e a Aniplex Inc. em 2014 e possui o estúdio de animação Eiken, entre outras aquisições notáveis.
A Krafton, conhecida por suas produções no universo dos jogos, é a proprietária da PUBG Studios, que desenvolve o popular jogo de tiro em batalhas royale, PUBG: Battlegrounds, publicado pela própria Krafton. Recentemente, a empresa lançou The Callisto Protocol, um jogo que inicialmente deveria ser um spinoff de PUBG.
Em outras movimentações, a Krafton adquiriu o estúdio Tango Gameworks, famoso por títulos como The Evil Within e Ghostwire: Tokyo, bem como os direitos de propriedade intelectual do jogo Hi-Fi Rush da Microsoft em agosto de 2024. Além disso, em outubro de 2024, a Krafton firmou um contrato de licenciamento com a desenvolvedora japonesa Pocketpair para expandir o IP do jogo Palworld para plataformas móveis.
