Concorrência por Espaços Publicitários Aumenta em São Francisco
A busca por espaços publicitários em outdoors em San Francisco se transformou em uma verdadeira "insana competição", especialmente desde que o financiamento de startups de inteligência artificial (IA) disparou. Kahlil Lalji, fundador da Natural, que recentemente fechou uma rodada de investimento, expressou seu desejo de adquirir um outdoor como rito de passagem. No entanto, ele se deparou com a realidade de que o tempo de espera para garantir um espaço é entre seis a nove meses, e os melhores locais estão reservados até 2026.
A Ascensão da Publicidade em Outdoors
Os outdoors, uma forma tradicional de marketing, ganharam nova vida com o crescente número de empresas de tecnologia focadas em IA que buscam se destacar no mercado. Keith Messick, CMO da Vercel, comentou como o setor está “incrivelmente saturado”, e muitos estão desesperados para garantir sua presença ao longo do tempo. A demanda foi tão intensa que a Clear Channel Outdoor declarou San Francisco como um motor de crescimento para suas receitas nos EUA.
Impacto dos Grandes Eventos
Expectativas de eventos de grande porte como o Super Bowl e a Copa do Mundo em San Francisco, previstos para 2024 e 2026, respectivamente, também contribuíram para a pressão sobre o mercado publicitário. Heather MacKinnon, da Mercury, destacou que as taxas de outdoors estão aumentando devido a um aumento na demanda, com algumas previsões de aumento de até 40% para o próximo ano.
Marketing em Evolução
A publicidade em outdoors, embora tradicional, agora é vista como uma estratégia vital, especialmente para startups que precisam consolidar sua marca. Empresas como Vanta, que utilizam outdoors com mensagens criativas, demonstram que, mesmo em um mercado abarrotado, o marketing inteligente e memorável pode fazer a diferença. Os investidores reconhecem essa abordagem, com mais de $35 bilhões sendo injetados em startups de IA no último trimestre.
A Evolução das Estratégias de Marketing
Messick explicou que a abordagem de marketing mudou, adotando elementos que eram tipicamente reservados ao setor de consumo, mesmo quando se trata de tecnologia empresarial. Na atual dinâmica, outdoors não apenas informam, mas também atuam como um símbolo de sucesso, onde mais anúncios evocam a impressão de uma empresa próspera na mente do consumidor.
Desafios e Perspectivas Futuras
Enquanto empresas em estágio inicial como a Natural tentam crescer através de outdoor publicitário, o foco deve estar em criar uma mensagem que realmente ressoe com o público. A grande quantidade de anúncios similares pode dificultar a distinção de uma marca no meio da abundância. Ashu Garg, da Foundation Capital, lançou uma crítica sobre essa tendência, alertando para o potencial de que se trate apenas de uma bolha de IA, onde os outdoors se tornem meros caprichos publicitários. A efetividade de tais gastos dependerá de como eles iniciam conversas significativas e impactam a percepção do público.
