Introdução da Inteligência Artificial no Design
A integração de ferramentas de Inteligência Artificial (IA) no fluxo de trabalho das marcas de moda Coach e Kate Spade está mudando a forma como os designs são criados. A CEO da Tapestry, empresa controladora das marcas, Joanne Crevoiserat, afirmou que os esboços iniciais ainda são feitos à mão, mas a IA desempenha um papel fundamental em ajustes de design e testes de cores.
O Impacto da IA no Processo Criativo
No setor de luxo, marcas como Gucci e LVMH também estão adotando ferramentas de IA generativa em seus processos criativos. Durante uma teleconferência sobre resultados financeiros, Crevoiserat comentou: "Assim, ainda há um humano e a necessidade de um olhar de design, certo?". A designer faz um esboço à mão, mas com a ajuda da IA, eles conseguem iterar sobre o design, multiplicar opções de cores e realizar ajustes muito mais rapidamente do que no passado.
Aceleração do Desenvolvimento e Crescimento
Ela também destacou que as ferramentas de IA aceleraram a cadeia de suprimentos e os prazos de desenvolvimento de produtos, contribuindo para o crescimento da empresa. A Coach e a Kate Spade são conhecidas por seus handbags de luxo acessíveis, populares entre os consumidores aspiracionais.
Tendências na Indústria da Moda
A popularidade da IA não se limita apenas a grandes marcas. Designers independentes também estão incorporando essa tecnologia em seus trabalhos. Por exemplo, uma designer da Alice + Olivia mencionou em entrevista que vê a IA como uma "explosão de criatividade", e parte de sua coleção recente contou com impressões inspiradas em tarot geradas com ferramentas como Leonardo AI e Adobe Firefly.
Além disso, um diretor de TI da LVMH revelou que as equipes de design do gigante francês da moda estão utilizando IA para gerar mood boards, que servem como fonte de inspiração nas criações.
Inovação e Desafios na Aplicação de IA
Em setembro, um relatório do Business Insider destacou que Jasline Ang, uma designer de seda de Singapura que trabalhou na Goyard e Louis Vuitton, usa ferramentas como ChatGPT e Midjourney para criar visuais para suas campanhas em redes sociais. No entanto, Ang afirmou que essas ferramentas não têm sido úteis em sua produção artística.
Resultados Financeiros da Tapestry
A Tapestry anunciou uma receita no segundo trimestre de US$ 2,5 bilhões, um aumento de 14% em relação ao mesmo período do ano anterior. As ações da empresa subiram mais de 10% após os resultados positivos, acumulando um crescimento de 95% no último ano. As vendas da Coach foram fundamentais para o sucesso da empresa no último trimestre, crescendo cerca de 25% em relação ao ano anterior, impulsionadas especialmente pela coleção de handbags Tabby, muito apreciada pelo público jovem da Geração Z.
Por outro lado, a Kate Spade reportou uma queda de 14% na receita, totalizando US$ 360 milhões no último trimestre em comparação ao ano anterior. A CEO atribuiu essa redução a uma tentativa deliberada de diminuir a atividade promocional da marca.
Conclusão
Com a ascensão da IA no design de moda, é evidente que não se trata apenas de uma tendência passageira, mas de uma revolução que moldará o futuro deste setor. A interação entre criativos e tecnologia promete não apenas otimizar processos, mas também abrir novas possibilidades criativas e de mercado.