Em 1736, um evento aparentemente trivial envolvendo um cavalo desencadeou a criação de um dos maiores negócios de dermocosméticos do mundo. O marquês de Rocozel, preocupado com a dermatite persistente de seu animal, decidiu isolá-lo em uma área pantanosa próxima ao rio Orb, no sul da França. Durante esse período, o cavalo começou a se esfregar em uma nascente local e, surpreendentemente, se curou.
Essa descoberta levou à exploração das águas termais de Avène, que hoje são a base dos produtos da marca Avène, pertencente ao grupo Pierre Fabre. A água termal de Avène é conhecida por suas propriedades terapêuticas, resultado de um processo natural que leva mais de 50 anos para que as águas das chuvas penetrem nas rochas dolomíticas das montanhas Cévennes e emergem na nascente Sainte-Odile a uma temperatura de 26°C. Em 1975, Pierre Fabre adquiriu as terras de Avène-les-Bains e obteve a licença do governo francês para explorar a região, dando início à produção de cosméticos baseados nessa água.
Atualmente, a Pierre Fabre é um gigante no setor de dermocosméticos, com um faturamento de 3,2 bilhões de euros em 2025, dos quais 55% vieram de produtos dermocosméticos. O grupo é um dos líderes na França e o segundo maior na Europa, atrás apenas da L'Oréal, que domina o mercado brasileiro com suas marcas como La Roche-Posay e Vichy. O Brasil se destaca como um dos cinco mercados prioritários para a Pierre Fabre, que possui fábricas e centros de pesquisa no país.
A meta da empresa é alcançar um faturamento de R$ 1 bilhão até 2030, não apenas com a marca Avène, mas também com as marcas Darrow e Ducré. A presença da Pierre Fabre no Brasil é estratégica, considerando que o país é um dos maiores consumidores de dermocosméticos do mundo. Valérie Perie, chefe de relações públicas do grupo, destaca que o Brasil inspirou o desenvolvimento de texturas específicas, como o "toque seco" para protetores solares, uma necessidade devido ao clima úmido e quente do país.
A empresa também realiza estudos clínicos locais, o que é fundamental para entender as necessidades dos consumidores brasileiros. A Pierre Fabre, que começou como uma empresa farmacêutica, tem se posicionado como um grupo farmacêutico que vai além da fabricação de cosméticos. A dermatologista e influenciadora Amanda Meirelles, que faz parte do time de influenciadores da Avène, exemplifica a estratégia da marca de se conectar com o público por meio de profissionais de saúde e especialistas em beleza.
O mercado de dermocosméticos no Brasil faturou R$ 7,6 bilhões em 2025, com um crescimento de 9,2% em relação ao ano anterior. Apesar de ser um nicho em comparação ao total do mercado de beleza, que somou R$ 187 bilhões, a categoria de dermocosméticos está em ascensão, impulsionada pela crescente preocupação dos brasileiros com cuidados com a pele, especialmente após a pandemia. Danielle Bibas, presidente da Pierre Fabre Brasil, ressalta que apenas 5% dos brasileiros usam protetor solar diariamente, o que indica um enorme potencial de crescimento.
A empresa está focada em aumentar a visibilidade de suas marcas e expandir sua presença nas redes sociais, recrutando influenciadores que possam dialogar com o público sobre cuidados com a pele. A Pierre Fabre também se destaca por seu modelo de gestão, que é controlado por uma fundação, garantindo que os lucros sejam reinvestidos em pesquisa e desenvolvimento, bem como em projetos humanitários. Essa abordagem diferenciada é um dos fatores que contribuem para o sucesso e a reputação da marca no mercado global.
Em resumo, a história das feridas de um cavalo que levaram à criação de um império de dermocosméticos é um exemplo fascinante de como a natureza e a inovação podem se unir para criar oportunidades de negócios significativas. Com um foco crescente no Brasil, a Pierre Fabre está bem posicionada para continuar sua trajetória de sucesso no setor de beleza e cuidados pessoais.