Uma nova análise do Ibope Repucom revelou que os clubes de futebol brasileiros estão enfrentando seu pior desempenho em termos de audiência nas redes sociais, especialmente no Instagram, desde 2017. A pesquisa, que abrangeu 50 clubes na edição atual do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, mostrou que, em abril, os principais destaques foram Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras. Juntos, esses clubes somaram 675 novas inscrições, o que representa 77% do total de 882 mil novos seguidores entre todos os clubes monitorados.
Este resultado é o menor para o futebol desde abril de 2017 e marca o menor crescimento de 2026 até agora. O principal fator para essa queda é a drástica diminuição de audiência no Instagram, que recebeu apenas 124 mil novas inscrições considerando todos os clubes. De acordo com o Ibope, uma das razões que pode explicar essa queda é uma mudança no sistema de moderação da plataforma, que se tornou mais rigoroso.
"Essa intensificação pode ter elevado a ocorrência de falsos positivos, levando à remoção de contas legítimas e à redução da base ativa de usuários", explicam os especialistas. Essa situação levanta questões sobre como as mudanças nas políticas de moderação das redes sociais podem impactar a presença digital dos clubes e a interação com seus torcedores. O Flamengo liderou o crescimento em abril, com 280 mil novas inscrições totais em suas redes sociais.
O clube também se destacou no TikTok e no YouTube, onde obteve resultados significativos. O Corinthians ficou em segundo lugar, com mais de 150 mil novas inscrições, e também teve um bom desempenho nas mesmas plataformas. O Santos, em terceiro lugar, alcançou 124 mil novos inscritos, com um avanço notável no TikTok, onde acumulou 100 mil novos seguidores.
Esses números indicam que, apesar da queda geral, alguns clubes ainda conseguem atrair novos fãs e engajar suas audiências de forma eficaz. Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, comentou sobre a situação: "O que os números mostram não é uma queda de relevância dos clubes, mas uma mudança clara de comportamento da audiência. O Instagram já não cresce no mesmo ritmo porque atingiu um nível de maturidade, e isso exige uma virada de chave".
Essa análise sugere que os clubes precisam se adaptar a um novo cenário, onde a interação com os torcedores deve ser repensada e inovada para manter o engajamento. O ranking de audiência, de acordo com o Ibope, é liderado pelo Flamengo, que possui 67,6 milhões de seguidores, seguido pelo Corinthians com 43 milhões, Santos com 26,9 milhões, Palmeiras com 24,3 milhões e São Paulo com 22,4 milhões. O Vasco aparece com 14 milhões, o Grêmio com 12,1 milhões, o Atlético-MG com 11,9 milhões, o Cruzeiro com 11,2 milhões e o Fluminense com 9,7 milhões.
Esses dados indicam que, apesar da queda no crescimento de seguidores, os clubes ainda mantêm uma base sólida de fãs nas redes sociais. A análise do Ibope Repucom destaca a importância de entender as mudanças nas plataformas digitais e como elas afetam a interação dos clubes com seus torcedores. A adaptação a essas novas dinâmicas será crucial para que os clubes possam reverter essa tendência e recuperar o crescimento nas redes sociais, especialmente no Instagram, que continua sendo uma das plataformas mais relevantes para a comunicação e engajamento com os fãs.
Portanto, a busca por estratégias inovadoras e a compreensão do comportamento do público se tornam essenciais para o sucesso dos clubes no ambiente digital.