A recente revelação de que a produção de Anora gastou $18 milhões em sua campanha para o Oscar, marketing e distribuição, gerou divisões entre os internautas. Este valor é três vezes maior que o orçamento total do filme, que foi de apenas $6 milhões.
Com um desempenho impressionante no Oscar de 2025, onde Anora conquistou o prêmio de Melhor Filme, e o diretor Sean Baker recebeu o prêmio de Melhor Diretor, o filme também premiou Mikey Madison com o título de Melhor Atriz. Mikey interpreta a dançarina principal que se envolve com o filho de um oligarca russo.
A história de Anora, um filme produzido de forma independente pela Neon, é ainda mais surpreendente ao considerar que a produção arrecadou mais de $40 milhões globalmente. No entanto, a questão que surgiu foi o investimento substancial na campanha de premiação.
O CEO da Neon, Tom Quinn, explicou à Variety que a quantia investida na campanha incluía diversas estratégias inovadoras. Entre elas, uma loja pop-up com mercadorias e a presença de trabalhadores do sexo na primeira exibição do filme em vez de eleitores do Oscar. Tom comentou: “Seguimos o ritmo do nosso próprio tambor. A ideia de se acomodar à campanha, em vez de ser quem você realmente é como filme, é uma grande e clara diferença. Nunca jogamos para a campanha. Sempre jogamos para o filme, o cineasta e o público — nesta ordem.”
Entretanto, esse gasto abundante levou alguns internautas a especular que os prêmios obtidos por Anora foram 'comprados'. Um comentário no Instagram que recebeu mais de 11.000 curtidas questionou: “Então, basicamente, um Oscar pode ser comprado?” Outro usuário se manifestou: “Então... suborno?”
Um terceiro comentou: “É um filme independente. Que piada. nenhuma decisão artística aqui... apenas dinheiro.” Apesar dessas reações, é importante ressaltar que um grande orçamento de marketing não é incomum em Hollywood, mesmo para filmes independentes.
Por exemplo, a Forbes relatou no ano passado que os estúdios geralmente investem entre $3 milhões e $15 milhões em campanhas de prêmios. A Neon, que foi fundada em 2017, já havia investido $20 milhões na campanha para o Oscar do filme Parasita, que também venceu o prêmio de Melhor Filme.
Um usuário no Instagram destacou: “Todo estúdio aloca dinheiro para campanhas do Oscar, o que inclui voar o elenco para as cerimônias e distribuir screener aos votantes/críticos.” Outro usuário descreveu os altos orçamentos de campanha como “um pouco normais na indústria”.
“Todos os estúdios fazem isso. Não apenas a Neon. Talvez não gastem tantos milhões, mas esse é o processo para a maioria dos prêmios e, pelo que entendo, tem sido assim há anos”, opinou um terceiro usuário.
Conforme observado no relatório da Variety, um dos outros filmes indicados ao Oscar recebeu $60 milhões para sua campanha durante a temporada de prêmios. Em resumo, gastar milhões de dólares na campanha de marketing de um filme indicado ao Oscar é uma prática padrão em Hollywood, e Anora não deve ser vista de maneira diferente por essa razão. O que você acha? Deixe seu comentário.
