Em fevereiro de 2025, a equipe de promoção da Globo em Minas Gerais alcançou um marco ao se tornar finalista do Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Com duas peças notáveis, a equipe compete com "Que trem é esse?" e "Nasce um sonho". A primeira, ligada ao Campeonato Mineiro de 2023, resgata a história do futebol mineiro e exalta a cultura local, enquanto a segunda destaca a relevância dos campos de terra como celeiros de sonhos nas periferias.
A expressão "Que trem é esse?" é uma gíria popular entre os mineiros, usada para questionar algo que surpreende ou parece incomum. Esse lema foi central para a campanha da Globo, que busca não só promover eventos esportivos, mas também valorizar a rica identidade cultural de Minas Gerais.
A campanha foi desenvolvida por uma equipe de criativos composta por Patrícia Almeida, Eduardo Álvares, Henrique Stenio, Alysson Roberto, Kayque Lobo e Magno Silva. Segundo Patrícia Almeida, a intenção era exaltar a mina
eira em suas múltiplas facetas, especialmente com um produto que trouxesse à tona a essência do mineirismo e a paixão pelo futebol.
Além de ser uma homenagem ao passado, "Que trem é esse?" também provoca reflexões sobre o que significa ser mineiro na atualidade, fazendo um convite aos espectadores para uma apreciação mais profunda da cultura local e suas expressões. A campanha não só promove o Campeonato Mineiro, mas também gera um ciclo de identificação e orgulho entre os residentes e amantes do futebol, lembrando a todos da importância da tradição e das narrativas que moldam Minas Gerais.
Com o cenário publicitário se tornando cada vez mais competitivo, inovações como essas são essenciais para manter uma conexão verdadeira entre o público e a marca, ilustrando como a Globo busca se inserir na vida cultural do estado através de iniciativas que vão além da tela. À medida que a equipe avança na competição, a expectativa é que essas campanhas inspirem não apenas os jurados, mas também o público em geral, reafirmando a força da comunicação criativa e de identidade na publicidade.
