Quem já viajou para o exterior pode ter notado que diversas marcas conhecidas têm denominações distintas conforme o país. Essa variação se deve a múltiplas razões, que vão desde a presença de marcas com nome idêntico até questões legais, sem contar a busca pela aceitação local. Neste artigo, exploraremos os motivos que levam às transformações de nome e exemplos ilustrativos.
Motivos para a Mudança de Nome
As mudanças nos nomes das marcas costumam ocorrer principalmente por três fatores: conflitos de marca, questões legais e adaptação cultural. Um exemplo notável é o da rede de fast-food Burger King, que se apresenta como Hungry Jack's na Austrália. Isso acontece porque o nome "Burger King" já estava em uso no país no momento em que a franquia internacional decidiu ingressar no mercado local.
Outro caso interessante envolve a marca de produtos de higiene pessoal AXE, que é comercializada como LYNX em certos países de língua inglesa. Isso se dá, pois a palavra "axe" tem o significado de "machado" em inglês, o que não se alinha de maneira positiva com a ideia de um desodorante.
Exemplos de Marcas com Nomes Diferentes
- Danone/Dannon: A reconhecida marca Danone, famosa por seus iogurtes e outros itens lácteos, adota o nome de Dannon nos Estados Unidos, a fim de facilitar a pronúncia.
- Lay's/Walkers/Sabritas: As batatas Lay's são vendidas como Walkers no Reino Unido e Sabritas no México, refletindo a adaptação aos diferentes contextos locais.
- KFC/PFK: A popular rede de fast-food KFC é conhecida como PFK (Poulet Frit Kentucky) no Canadá, uma adaptação que respeita a língua francesa predominante na região.
- Axe/Lynx: Nos países como Reino Unido e Austrália, os desodorantes da linha Axe são conhecidos como Lynx, mostrando a necessidade de adequação cultural.
Impacto no Marketing Internacional
Essas transformações de nome são estratégias de marketing fundamentais para garantir a aceitação e o êxito das marcas em diferentes mercados. A adaptação do nome pode ser um fator determinante para evitar confusões e assegurar que a marca seja bem recebida pela população local.
Além disso, o uso contínuo de nomes adaptados, como no caso da marca Hellmann's, ajuda a fortalecer a confiança dos consumidores. Essa estratégia visa não apenas manter a identidade da marca, mas também construir um relacionamento sólido com o cliente em cada localidade, ressaltando a necessidade de compreender e respeitar as particularidades culturais.
Num mundo cada vez mais globalizado, entender como as marcas se adaptam é crucial para profissionais de marketing e empresários que buscam expandir suas operações internacionalmente.
