O Instagram, uma das principais plataformas de redes sociais, está implementando mudanças significativas em sua funcionalidade de busca com o objetivo de competir de forma mais eficaz com o TikTok. Essa atualização visa tornar a descoberta de conteúdos mais intuitiva e visualmente envolvente, adaptando-se ao comportamento dos usuários, especialmente entre os mais jovens.
Recentemente, Adam Mosseri, chefe do Instagram, destacou que a plataforma está priorizando melhorias na busca. O foco é criar uma experiência mais eficiente, permitindo que os usuários busquem conteúdos específicos, como "exercícios em casa" ou "receitas fáceis", em vez de apenas contas ou hashtags. Essa mudança é resultado direto do feedback dos usuários, que frequentemente relatam dificuldades na localização de conteúdo relevante.
Por Que Esta Reformulação é Necessária?
A decisão de reformular a busca no Instagram é impulsionada pela crescente popularidade do TikTok, a qual se tornou uma referência em descoberta de conteúdo, especialmente entre a Geração Z. Dados recentes indicam que cerca de 51% dos jovens preferem utilizar o TikTok para pesquisas, atraídos pelo formato de vídeo curto e pela facilidade em descobrir novas tendências. O Instagram precisa evoluir e se reinventar para não perder a relevância e manter seu público engajado.
Principais Novidades na Busca do Instagram
A nova funcionalidade de busca do Instagram incluirá:
- Resultados Visuais: Ao realizar uma pesquisa, os usuários verão fotos e vídeos diretamente nas respostas, tornando a experiência mais rica. Por exemplo, ao buscar por "espaço", o usuário encontrará vídeos e imagens relevantes, não apenas hashtags.
- Busca Semântica: O Instagram irá compreender o contexto das pesquisas, facilitando a busca por conteúdos relevantes, mesmo que palavras-chave exatas não sejam utilizadas. Isso significa que frases como "melhores receitas" poderão trazer resultados úteis, mesmo que os criadores não usem essas exatas palavras.
- Filtros de Tendências: A nova busca incluirá filtros para destacar conteúdos que estão em alta, permitindo que os usuários descubram tendências atuais facilmente.
Impacto para Criadores de Conteúdo e Marcas
Essas alterações beneficiarão não apenas os usuários, mas também terão um impacto significativo sobre criadores de conteúdo e marcas. Com uma busca mais centrada no conteúdo, mesmo perfis menos conhecidos poderão ganhar visibilidade se seus posts estiverem relacionados a pesquisas em alta. Isso exigirá que as marcas reavalorem suas estratégias de marketing, priorizando conteúdo visualmente atraente e relevante, ao invés de depender unicamente de hashtags.
Perspectivas Futuras para o Instagram
A medida que o Instagram avança com essas atualizações, a expectativa é que a plataforma se transforme em um ambiente mais dinâmico para a descoberta de conteúdo. Mosseri reconheceu que a jornada para melhorar a busca será longa, mas os potenciais benefícios são significativos. Com a implementação dessas mudanças, o Instagram não apenas busca competir com o TikTok, mas também está se posicionando para reinventar a maneira como o conteúdo é descoberto nas redes sociais.
A nova funcionalidade de busca do Instagram está programada para ser lançada globalmente nas próximas semanas, começando com usuários de língua inglesa. Essa abordagem progressiva permitirá que a empresa refine suas estratégias de inteligência artificial e otimize o desempenho em diversas regiões e culturas.