Marcelo Freixo, presidente da Embratur, aposta em um novo recorde de turistas estrangeiros no Brasil em 2025, após um incremento notável de 51% no início de 2023. Ele descreve o turismo como o "petróleo do século XXI", um setor essencial para a geração de emprego e renda no país.
Nos primeiros quatro meses de 2023, o Brasil acolheu 4,4 milhões de visitantes internacionais, um aumento significativo em comparação ao mesmo período de 2024, onde levou oito meses para alcançar essa marca. Freixo enfatiza que, com esse crescimento, a expectativa é de que o país alcance novamente um recorde em 2025.
Para Freixo, o turismo é vital não apenas pela sua contribuição econômica, que arrecadou US$ 7,3 bilhões em 2024, mas também pela sua capacidade de promover a sustentabilidade. O Brasil, com seu potencial turístico vasto, está se consolidando como um dos destinos preferidos, destacando-se especialmente entre os turistas da Argentina, Chile, EUA e França.
O presidente da Embratur argumenta que o país apresenta um crescimento superior ao da média global em malha aérea, com uma expansão de 18% nas rotas internacionais em 2024, em contraste com o crescimento médio de 10% mundial. Essa evolução é fundamental, pois a acessibilidade aérea é crucial para atrair os visitantes internacionais.
Além disso, Freixo anunciou um novo plano de marketing internacional denominado "Brasis", que visa promover a diversidade cultural brasileira e será lançado oficialmente no "Visit Brazil Summit". O plano inclui três pilares principais: inteligência de dados, inovação e sustentabilidade. O objetivo é criar uma narrativa coesa que represente o Brasil no exterior, unindo os vários aspectos culturais e turísticos do país.
A Volta da exigência de visto para EUA, Canadá e Austrália foi uma decisão diplomática que, segundo Freixo, será facilitada por um processo totalmente digital que não deve impactar negativamente a experiência do turista. Ele também menciona que a segmentação de produtos turísticos se torna cada vez mais essencial, alinhando-se à tendência do turismo de experiência, como os eventos que atraem grande público e geram impacto econômico para diversas localidades.
"O turismo é uma atividade que não beneficia apenas quem viaja, mas também quem recebe. Ele é fundamental para a criação de empregos e renda", conclui Freixo, reforçando a importância deste setor na construção de uma nova economia mais sustentável e inclusiva para o Brasil.