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Redação TNHailey Bieber apresenta seu produto da marca Rhode, que foi adquirida pela ELF Beauty por um bilhão de dólares. Reprodução: Business Insider
A marca de beleza Rhode, criada pela modelo e influenciadora Hailey Bieber, acaba de ser adquirida pela ELF Beauty por impressionantes $1 bilhão. Com um portfólio de apenas 10 produtos que combinam skincare e maquiagem, a Rhode se destacou no mercado muito rapidamente. Durante o último ano, a marca alcançou vendas de $212 milhões, demonstrando sua eficácia e apelo no setor.
Hailey Bieber, que lançou a Rhode em 2022, é indiscutivelmente ligada à marca, sendo uma das figuras mais emblemáticas da geração Z. A presença dela nas redes sociais e seu estilo autêntico como "It Girl" foram cruciais para atrair consumidores jovens. "Rhode tem uma forte ressonância com a geração Z e a geração Alpha devido à influência de Hailey e à sua presença viral nas redes sociais", comentou Charlie Scott, fundador da consultoria Tangible. Bieber popularizou o conceito de "glazed donut skin", um tipo de cuidado que deixa a pele saudável e radiante, o que gerou até uma tendência de unhas inspiradas nesse visual nas plataformas sociais.
A marca sempre optou por um design minimalista, utilizando embalagens discretas e neutras, o que destaca o conceito de "skinimalism" e apela diretamente a consumidores que buscam simplicidade e autenticidade. Com produtos como lip tints e hidratantes que custam entre $18 e $30, Rhode gerou um senso de luxo acessível, com foco em produtos de alta performance em faixas de preço acessíveis, permitindo que o público mais jovem se sinta sofisticado sem comprometer o orçamento.
A aquisição pela ELF Beauty representa uma oportunidade significativa para a Rhode expandir sua presença no mercado. Segundo Tarang Amin, CEO da ELF, a marca pode alavancar parcerias de distribuição com grandes varejistas como Walmart e Ulta. "A transição pode ajudar a Rhode a ganhar uma audiência mais ampla e global, aproveitando a extensa rede de distribuição da ELF", comentou Amin. Essa mudança também sinaliza a entrada da ELF no segmento de skincare mais luxuoso, essencial para sua evolução no mercado de beleza.
O crescimento da Rhode é um fenômeno que destaca como a cultura de beleza está mudando com o impulso das redes sociais e a demanda por autenticidade. A análise do mercado sugere que a combinação da eficácia dos produtos, posicionamento de preços acessíveis e uma forte conexão emocional com o público jovem garantem que Rhode terá um futuro promissor na indústria de beleza.