A Ulta Beauty, uma das principais varejistas de cosméticos nos Estados Unidos, registrou um crescimento de 4,5% em sua receita no primeiro trimestre deste ano, totalizando US$ 2,8 bilhões. Este aumento é correto em um cenário de incerteza econômica, onde a busca por produtos de beleza tem se mostrado um refúgio para os consumidores.
No discurso realizado durante a teleconferência de resultados, a CEO da Ulta, Kecia Steelman, comentou sobre a crescente tendência dos consumidores buscarem nas compras de beleza uma forma de lidar com as preocupações maiores. "Muitos consumidores indicam que estão se voltando para a beleza como um conforto e escape do estresse causado por incertezas macroeconômicas", afirmou Steelman, destacando a conexão emocional dos clientes com os produtos.
Steelman observou também que os clientes estão dispostos a cortar gastos com produtos não essenciais para manter suas compras de maquiagem e cuidados com a pele. "Ao mesmo tempo, estão cautelosos, e o valor se torna uma prioridade cada vez mais importante, enquanto enfrentam a pressão nas despesas", acrescentou.
Essas observações estão alinhadas ao que têm dito outros setores do varejo, como alimentação rápida, brinquedos e moda, onde consumidores estão ajustando seus gastos. Steelman destacou que o valor médio gasto por cliente tem se mostrado consistente entre todos os grupos de renda, embora outros varejistas tenham notado uma retração maior entre os grupos de menor renda.
As marcas consolidadas, como MAC e Estee Lauder, juntamente com novos lançamentos, como Tatcha e Milk Makeup, têm impulsionado o desempenho da Ulta. As ações da companhia aumentaram cerca de 8% após o horário de negociação, refletindo a resiliência da categoria de beleza, sendo a Ulta um dos poucos destaques em um trimestre desafiador para o varejo norte-americano.
Enquanto a Ulta apresenta um desempenho positivo, outras grandes redes enfrentam dificuldades. Na semana passada, a Target não atingiu suas metas de receita do primeiro trimestre e cortou sua previsão de vendas para o ano. Walmart, o maior varejista do mundo, também registrou resultados abaixo do esperado, levando sua CFO a fazer comentários sobre o impacto das tarifas sobre os preços e a necessidade de ajustes de preços para acompanhar os custos crescentes.