O Mundial de Clubes da FIFA, que inicia neste sábado com o jogo entre Inter Miami e Al Ahly, no Hard Rock Stadium, está experimentando um crescimento notável no interesse digital, mesmo que as vendas de ingressos nos EUA estejam aquém das expectativas.
Nos últimos 45 dias, as interações no perfil oficial do torneio no Instagram aumentaram em 81%, evidenciando uma empolgação crescente entre os fãs online. Além disso, a base de seguidores no Instagram do evento cresceu em 44%, com 638 mil novos fãs sendo adicionados neste período, refletindo um aumento significativo na visibilidade do evento.
Bernardo Besouchet, um profissional de marketing esportivo e especialista em insights de dados para eventos, acompanha de perto esse fenômeno digital. Ele aponta que, enquanto a resposta do público norte-americano está abaixo do esperado em relação à compra de ingressos, o engajamento online está em ascensão.
Apesar de o perfil do Mundial de Clubes ter crescido em interações, a marca da Copa do Mundo da FIFA, por exemplo, mostrou um desempenho ainda superior, acumulando 2 milhões de novos seguidores no mesmo período, destacando-se como o "primo rico" dentro da família de eventos esportivos da FIFA.
A iniciativa do GLOBO, conhecida como Irineu, visa oferecer aplicações de inteligência artificial para os leitores, com a supervisão de jornalistas na produção de conteúdo.
As movimentações nas ruas também sinalizam um aumento no interesse dos torcedores, que tendem a vibrar e apoiar seus times durante as partidas. Assim, o Mundial de Clubes, apesar de um desempenho misto no que diz respeito a vendas presenciais, mostra uma forte presença digital que pode indicar um futuro promissor para o evento.