A edição 2024 do Cannes Lions International Festival of Creativity atraiu mais de 15.000 líderes de marketing e criativos à Riviera Francesa, onde não apenas trocaram segredos do setor, mas também exibiram seus símbolos de status. Entre as principais tendências observadas, destacaram-se a popularidade de malas da marca Away e os óculos de sol da Celine.
Assim que cheguei ao aeroporto de Nice, percebi que a maioria dos profissionais de marketing estava usando malas Away. Apesar de não serem uma novidade, essas malas se tornaram queridinhas por apresentarem um design minimalista e uma leveza que facilita o transporte, pesando cerca de 3,4 kg. Sua funcionalidade, com rodas que giram 360 graus, também contribui para sua popularidade.
Outro item que se destacou em Cannes foram os óculos de sol da Celine, uma marca francesa que se tornou sinônimo de qualidade. Com preços que variam de R$ 1.500 a mais de R$ 2.500, esses óculos são considerados um símbolo de status entre os profissionais, sendo uma escolha de modas menos ostensivas, mas de muito bom gosto. Durante um painel, a CMO da Lowe's, Jennifer Wilson, comentou sobre a tendência e revelou que adquiriu um par durante sua estadia.
Além das tendências de moda, debates acalorados também surgiram entre os participantes sobre a partilha de localização em aplicativos. Enquanto a Geração Z tende a ser mais descontraída sobre o tema, considerando-o prático, a Geração X é mais indiferente, enquanto os Millennials apresentam opiniões divididas, alguns desaprovando completamente a ideia.
Outro tópico que ganhou destaque foi o uso de creatina, um suplemento que se tornou popular não apenas entre os frequentadores de academia. Pesquisadores começaram a confirmar que ela pode trazer benefícios não só físicos, mas também para a saúde cerebral e hormonal, gerando maior interesse entre diferentes faixas etárias, muito além dos tradicionais "gym bros".
Por último, o que muitos chamam de "novo sonho americano" está relacionado à compra de propriedades fora dos Estados Unidos, especialmente na Itália. Com suas belezas naturais e preços acessíveis, essa tendência permite que investidores aproveitem os imóveis como locais de férias quando não estão alugados, combinando uma fonte de renda passiva com uma experiência de viagem.