WOW: Expansão Estratégica para Barcelona
A WOW, rede de distribuição fundada por Dimas Gimeno, ex-presidente de El Corte Inglés, planeja abrir sua terceira loja em Barcelona até o final de 2026. A empresa, que já conta com duas unidades em Madrid, busca aumentar sua presença tanto no comércio físico quanto no online.
Crescimento e Resultados Financeiros
Em 2024, a WOW registrou uma faturação de 22 milhões de euros, mais que o dobro do ano anterior. No entanto, a companhia ainda prevê continuar operando no vermelho até 2026. No primeiro trimestre de 2025, a empresa anunciou um aumento de 40% nas vendas. As margens de lucro também se duplicaram se comparadas ao mesmo período do ano anterior, devido a uma melhor compreensão do comportamento do consumidor e a uma política de compras mais otimizada.
Estrategia de Localização e Atração de Turistas
Ao escolher Barcelona, a WOW busca se estabelecer em áreas comerciais de destaque, seguindo a estratégia já aplicada nas lojas de Gran Via e Serrano, ambas em Madrid. A marca tem um foco considerável em atrair turismo internacional, especialmente na sua unidade da Gran Via, que visa os clientes estrangeiros. "A estratégia da WOW é continuar atraindo o cliente internacional e melhorar o tráfego nas lojas", afirma a empresa.
Inovação e Reestruturação das Operações
A WOW foi concebida para ser um negócio com forte foco no comércio digital, complementado por lojas físicas digitalizadas. A companhia vende produtos de moda de marcas menos conhecidas, geralmente nativas digitais, que atraem um público jovem. O interesse das marcas em fortalecer sua presença nas lojas WOW está aumentando, tornando-as uma opção interessante para ativar a experiência de marca.
Reestruturação Corporativa e Futuro
Recentemente, a WOW passou por uma reestruturação, absorvendo suas filiais em um único grupo para simplificar operações. A empresa agora é formada pela The Stage Ventures SL e planeja adaptar seu ciclo contábil, alinhando-se a práticas de grandes grupos como El Corte Inglés, iniciando o ano fiscal em março e encerrando em fevereiro do ano seguinte.
"O compromisso firme dos sócios fundadores é manter e impulsionar a continuidade do projeto", afirma Dimas Gimeno.
O Caminho à Frente para a WOW
Embora a WOW enfrente desafios financeiros, a perspectiva de continuar sua expansão em outras cidades da Espanha e fortalecer o canal digital demonstra a determinação da empresa em solidificar sua presença no mercado. O próximo passo, a abertura em Barcelona, promete ser um marco significativo na estratégia de crescimento da marca.