Aumento de Preços da Nike para Combater Tarifas
A Nike anunciou que seus produtos ficarão mais caros a partir deste outono, com o objetivo de compensar um impacto de $1 bilhãon em custos adicionais devido a tarifas para o exercício fiscal de 2026. A empresa está buscando reduzir sua dependência da China, que representa 16% das importações de calçados nos EUA.
No exercício fiscal de 2025, a receita da Nike caiu 10% em relação ao ano anterior, embora tenha superado as expectativas dos analistas. Os consumidores americanos poderão precisar guardar um pouco mais para adquirir seu próximo par de tênis de corrida, já que a companhia aumentará os preços para compensar o aumento esperado de custos com tarifas, conforme informado durante uma conferência com investidores na quinta-feira.
O CFO da Nike, Matthew Friend, declarou: "Essas tarifas representam um novo e significativo desafio de custo", ao apresentar os resultados do quarto trimestre do exercício fiscal de 2025. Aumento de preços será realizado de maneira "cirúrgica" nos EUA, com uma "implementação faseada" que começará no outono. Friend não detalhou quais produtos seriam afetados e em qual medida.
Uma análise de preços indicou que alguns produtos da Nike já tiveram aumento neste ano. Em maio, analistas da BMO Capital apontaram que observaram aumentos de preços variando de $5 a $10 no site da Nike.
Durante a chamada de resultados na quinta-feira, Friend expôs uma estratégia em quatro partes — incluindo os aumentos de preços — para mitigar os custos de $1 bilhão relacionados às tarifas, começando pela diversificação de sourcing e alocação de produção em diversos países. A empresa espera que a participação dos calçados importados da China caia para menos de 10% até o final do exercício fiscal de 2026.
A Nike também planeja colaborar com fornecedores e parceiros de varejo para minimizar o impacto das tarifas sobre os consumidores. Friend destacou que esses arranjos entrarão em vigor ao longo do exercício fiscal de 2026. O CEO, Elliott Hill, que assumiu o cargo há cerca de oito meses, tem se esforçado para colocar a empresa de volta aos trilhos, reduzindo promoções, melhorando as relações com grandes varejistas e colocando o esporte no centro da estratégia da Nike.