O Reddit está em processo de transformação, buscando atrair usuários para sua própria ferramenta de busca, em um movimento que visa tanto a expansão do seu conteúdo quanto a proteção contra a crescente influência da inteligência artificial da Google. Com 416,4 milhões de usuários ativos semanalmente, a plataforma deseja converter o elevado interesse em visitas diretas, especialmente em resposta à queda de cliques que várias ferramentas de IA, como as oferecidas pelo Google, têm causado.
A estratégia do Reddit inclui a ampliação de sua busca nativa que já conta com 70 milhões de usuários. Steve Huffman, CEO da empresa, em sua carta aos investidores, destacou que centenas de milhões de pessoas acessam o Reddit semanalmente em busca de conselhos. A plataforma está cada vez mais focada em transformar essa intenção em usuários da busca nativa do Reddit. "Estamos construindo um ecossistema onde o Reddit não é apenas um local para discussão, mas uma fonte primária de informação e respostas através de nossa busca nativa", comentou Huffman.
A ferramenta Reddit Answers, que utiliza inteligência artificial para gerar respostas baseadas nos comentários dos fóruns, também será expandida. Seu uso cresceu de 1 milhão para 6 milhões em pouco tempo, refletindo uma demanda significativa. Atualmente, a ferramenta está disponível apenas em inglês, mas a presença de uma função de tradução automática pode facilitar o acesso ao conteúdo para usuários que falam outros idiomas, ampliando o potencial de alcance global do Reddit.
A meta do Reddit é se estabelecer como um buscador eficaz, o que é urgente, considerando a artificialização que o Google vem promovendo em seu motor de busca. Novas funcionalidades, como as AI Overviews, criadas para fornecer respostas instantâneas para as pesquisas, têm levado a uma diminuição nos cliques em links. Isso impacta não apenas sites, mas também plataformas como o Reddit, que já viu um aumento na busca por respostas autênticas através de sua estrutura única de fóruns.
"O Reddit oferece uma variedade de conversas e conhecimentos que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar", escreveu Huffman na correspondência para os investidores. Caso o Google implemente de forma eficaz suas novas ferramentas, o Reddit poderá lidar com um novo desafio em manter seu atrativo original.
Como parte de sua estratégia, a plataforma também firmou parcerias com OpenAI e Google para compartilhar dados, num movimento que não só busca fortalecer sua posição no mercado, mas também mitiga a competição com a inteligência artificial, assegurando uma fatia do pie gasto em publicidade de busca.
A busca de Reddit por diferenciação na esfera digital destaca a importância das plataformas encontrar novas formas de gerar engajamento, especialmente em um mercado onde as tecnologias de busca estão evoluindo rapidamente. Ao intensificar seus esforços em aumentar sua própria capacidade de busca, o Reddit busca não apenas se manter relevante, mas se posicionar como um destino preferido para informações e discussões autênticas.
\nCom informações do Verge e do Search Engine Journal