Rebranding da MSNBC para MS NOW
O canal MSNBC passará por uma transformação significativa, mudando seu nome para MS NOW, que significa My Source News Opinion World. A decisão de rebranding foi anunciada pelo CEO da Versant, Mark Lazarus, e ocorre em meio à reestruturação da Comcast, que está desmembrando suas redes de cabo em uma nova empresa. Essa mudança é uma resposta à necessidade de criar uma identidade distinta para o canal, separado da marca NBC News, conforme o COO da NBCUniversal, Adam Miller, enfatizou em uma mensagem aos funcionários.
Por que a mudança?
A mudança de nome e logo, que inclui a eliminação do icônico pavão, visa evitar confusões que possam surgir da cobertura de notícias semelhantes entre MSNBC e NBC News. Lazarus destacou que essa nova identidade permitirá que a MSNBC "trilhe seu próprio caminho" e se estabeleça como uma organização de notícias independente. Ele fez um paralelo com as linhas editoriais diferenciadas das duas redes, que têm produzido desafios devido às suas abordagens distintas em relação à cobertura de notícias.
O impacto nas operações de notícias
Historicamente, MSNBC e NBC têm compartilhado recursos de coleta de notícias. No entanto, com essa nova abordagem, o canal busca solidificar sua posição no mercado de notícias, especialmente em um contexto onde a audiência de TV linear está diminuindo. A mudança no nome é vista como uma forma de reforçar essa nova fase para a estação, que recentemente tomou a decisão de aumentar sua equipe de jornalistas.
Mensagem aos funcionários
Em um memorando enviado à equipe, Lazarus explicou que a transição para o novo nome e logo não foi decidida de forma leviana, reconhecendo que muitos funcionários acompanharam a trajetória do canal durante anos. "Compreendo que este anúncio será recebido com perguntas, e quero reconhecer que para muitos de vocês, que passaram anos ou até décadas aqui, é difícil imaginar a rede com outro nome", disse o presidente da MSNBC, Rebecca Kutler, em referência à história e à identidade que o canal construiu ao longo do tempo.
Planejamento para o futuro
Enquanto a MSNBC avança para se tornar a MS NOW, um esforço considerável será feito para garantir que o público reconheça e se conecte com a nova marca. A rede planeja lançar uma campanha de marketing nacional significativa para promover a nova identidade. Além disso, a NBCUniversal e a Versant firmaram um contrato de dois anos que permitirá a continuidade da venda de publicidade pela NBCU durante a transição. As ações de rebranding incluem também a reformulação de outras marcas de cabo sob a Versant, como CNBC e Golf Channel.
Expectativas e reações
A mudança traz à tona expectativas sobre como a MS NOW será recebida pelo público e pela indústria. Com a nova abordagem, a MSNBC espera distanciar-se das limitações impostas por suas associações anteriores. A rebranding é um passo ousado para reforçar não apenas uma nova marca, mas uma nova visão para a entrega de notícias, opinativas e fatos relevantes ao público em um cenário em constante evolução.