Anúncio da Gap Vira Sensação nas Redes Sociais
A nova campanha publicitária da Gap, que apresenta o grupo K-pop Katseye dançando ao som de "Milkshake" de Kelis, se tornou um sucesso viral, gerando uma onda de reações positivas nas redes. O anúncio não só é divertido de assistir, mas também se destacou em meio à concorrência, mostrando a eficácia de uma fórmula que já comprovou seu valor ao longo do tempo.
A Fórmula do Sucesso da Gap
Durante quase 30 anos, a Gap tem se apoiado em vídeos de dança em grupo, frequentemente com celebridades, como parte de sua identidade de marca. Essa abordagem, análoga a um confortável e seguro camiseta da Gap, tem se mostrado eficaz, especialmente com a chegada do novo anúncio da linha de jeans. Os concorrentes, como American Eagle e Lucky Brand, também lançaram anúncios com celebridades, mas a campanha da Gap estava vários passos à frente em engajamento nas redes sociais, conforme relatado por minha colega Jordan Hart.
A História da Criatividade da Gap
Desde os anos 90, a Gap tem criado anúncios visuais e temáticos distintos, combinando danças e músicas em cenários monocromáticos. Essa abordagem se tornou um clássico, com anúncios memoráveis como o da campanha de khakis de 1998 e a música "Jump, Jive, an' Wail," que capturou um momento de nostalgia swing. A cada ano, a marca trouxe elementos novos, sempre com um toque de criatividade.
Adaptação às Mudanças do Mercado
No decorrer dos anos, a Gap enfrentou desafios, especialmente com a ascensão da moda rápida, e passou por reestruturações corporativas. Porém, sob a liderança do novo CEO Richard Dickson e com Zac Posen como diretor criativo, a marca parece estar reencontrando seu caminho, registrando crescimento nas vendas no primeiro trimestre de 2025, apesar da previsão de crescimento plano para os meses seguintes devido às tarifas.
Uma Nova Era com Katseye
O anúncio com Katseye é particularmente oportuno, pois o grupo ganhou popularidade após seu surgimento em um programa de competição da Hybe, e atualmente está na crista da onda da moda. Eles são conhecidos por seu estilo, dançam com destreza e imortalizam os jeans largos e saias de denim. Usar a canção "Milkshake" ao invés de composições próprias é um movimento inteligente, reforçando a conexão com o passado dos anúncios da Gap.
Conclusão: O Valor do Clássico
O que distingue este anúncio da Gap é a segurança de se manter em uma fórmula testada, enquanto adiciona um toque inovador através de artistas que estão em alta. Essa estratégia reflete perfeitamente o que atrai os consumidores para a Gap: uma experiência confiável e familiar, mas com um toque sutil de tendência que ressoa bem com o público jovem.
