Os smoothies virais da Erewhon estão chegando a Nova York, em formato de bar de sucos exclusivo dentro do clube Kith Ivy. O projeto, apresentado pela primeira vez em um post no Instagram, prevê um bar de tonic bar que oferecerá uma seleção limitada de sucos e smoothies aos membros do clube. Para não membros dentro da área de entrega, haverá uma opção de compra em quantidades limitadas, exclusivamente por meio de serviços de entrega como Postmates e Uber Eats. A proposta foi visualizada em um plano de piso divulgado por Ronnie Fieg, fundador da Kith, no perfil do Kith Ivy, sugerindo a possibilidade de um espaço de consumo ultrassecreto no coração de Manhattan.
Plano de acesso restrito e disponibilidade de entrega
Segundo o próprio post do Instagram, o floor plan do Kith Ivy inclui a possível instalação de Erewhon. Um trecho do material registra:
tonic bar para oferecer uma seleção limitada de seus sucos e smoothies famosos aos membros do clube, Kith Ivy.O autor do post, Ronnie Fieg, escreveu na legenda: KITH IVY. It's a thing, sinalizando o tom bem-humorado e ambicioso da parceria. Além disso, o plano reserva acesso exclusivo aos membros para a experiência de Erewhon, enquanto não membros dentro da área de entrega poderão encomendar, em quantidades limitadas, por meio de Postmates e Uber Eats. Emily Sundberg, autora do newsletter Feed Me, foi quem observou pela primeira vez os planos de incluir um Erewhon no Kith Ivy.
Localização e instalações do espaço
O local destacado no plano é 609 Greenwich Street, em Manhattan, onde o Erewhon bar seria instalado. O layout também apontava espaços de bem-estar, incluindo uma sauna, um mergulho frio (cold plunge) e uma sala de relaxamento, correspondendo a uma experiência de consumo que alia alimentação, bem-estar e estilo. A legenda do post de Fieg reforça o tom do empreendimento: “KITH IVY. It's a thing”.
Erewhon's smoothies virais e parcerias com celebridades
As bebidas da Erewhon ganharam viralidade ao unir-se a celebridades em criações chamativas, como Strawberry Glaze Skin associada a Hailey Bieber e Sweet Cherry associada a Sofia Richie. A popularidade dessas bebidas vem acompanhada de um preço que chegou a $20, consolidando a imagem de itens de luxo dentro de um nicho de consumidores. Esse protagonismo se mantém entre uma geração Z que vê essas bebidas como símbolos de status, alimentando a expectativa de que a exclusiva entrada da Erewhon no Kith Ivy amplifique ainda mais esse movimento.
Impacto para o cenário de Nova York e opções de entrega
Dentro da estratégia, as opções de compra para não membros ficam limitadas às entregas por meio de plataformas como Postmates e Uber Eats, com disponibilidade restrita à área de entrega. A promessa de uma experiência de Erewhon no coração de um clube privado sugere uma mescla de segredo, prestígio e conveniência, uma combinação que já tem funcionado para a Erewhon em outros contextos de consumo de nicho.
Reações, comentários e próximos passos
Apesar de a Erewhon e a Kith Ivy não terem respondido a pedidos de comentário, o registro público do Instagram, a menção de Emily Sundberg e o próprio tom do anúncio alimentam especulações sobre o que pode vir a seguir. Sundberg observou os planos de inclusão da Erewhon pela primeira vez, o que indica que a notícia circulou entre observadores de tendências de alimentação e lifestyle. A ausência de declarações oficiais não diminui o peso estratégico da parceria potencial no ecossistema de consumo de Nova York.
Perspectivas futuras e implicações para a indústria
Com o desenvolvimento do espaço em Manhattan, a Erewhon parece consolidar uma estratégia de presença física que acompanha seu sucesso online, especialmente em termos de popularidade entre jovens consumidores. O movimento reforça a tendência de alianças entre varejo premium de alimentos e marcas de lifestyle, com foco em experiências de consumo que vão além de simplesmente comprar um produto: envolve pertencimento, status e uma experiência sensorial de bem-estar. Embora o material original não prometa planos explícitos de expansão para outras cidades, o peso da presença física em um endereço central e a integração com plataformas de entrega sugerem que a Erewhon está buscando formatos de varejo diferenciados para alcançar público seleto sem abrir mão do apelo de exclusividade.
Conclusão: o que esperar a seguir
O projeto permanece em desenvolvimento no local indicado, sugerindo que futuras etapas podem incluir a inauguração de um espaço que combine Erewhon, o conceito de bar de sucos e a experiência do Kith Ivy. Sem declarações públicas, é difícil traçar um cronograma, mas a trajetória já sinaliza um caminho de maior presença física da Erewhon em Nova York, expandindo o alcance de itens virais entre nichos de consumo sofisticados.