Um fenômeno crescente tem observado homens ricos abandonando aplicativos de namoro e optando por serviços de matchmaking que custam até $25,000. Um executivo que investiu $26,000 em encontros selecionados chamou o Tinder e o Raya de "uma perda de tempo e energia". A demanda por serviços de matchmaking de luxo está disparando, e especialistas afirmam que a busca por controle e privacidade está no centro dessa mudança.
Se antes recorrer ao matchmaking era visto como uma última alternativa, agora está se tornando uma estratégia de poder: homens profissionais de alto poder aquisitivo estão terceirizando suas vidas amorosas, gastando fortunas para encontrar um parceiro sério. Frustrados com o ghosting e conexões superficiais, muitos estão optando por introduções curadas, mesmo que isso signifique desembolsar $20,000 ou mais.
Grant Miller, um executivo de VFX de 39 anos, decidiu dar mais uma chance aos aplicativos de namoro após um rompimento no ano passado, mas logo percebeu por que os detestava. "Estive no Raya e no Tinder, e você pensaria que a experiência seria melhor no Raya, mas não é. É apenas a mesma coisa", comentou ele ao Business Insider. Decepcionado, ele lembrou que havia conhecido uma parceira séria por meio de um serviço de matchmaking em Los Angeles, que durou mais de três anos, levando-o a tentar novamente.
Após entrevistar três empresas, Miller escolheu a Maclynn, uma agência de matchmaking de luxo baseada em Londres. Desde que se inscreveu em setembro de 2024, ele disse que gastou cerca de £20,000, o que equivale a aproximadamente $26,000, e foi apresentado a 16 mulheres. "Tivemos uma abordagem muito 'aberta', pois eu estava disponível e gostava de conhecer novas pessoas", explicou, salientando que algumas datas resultaram em amizades ou relações curtas. Uma conexão, acrescentou, possui potencial a longo prazo, mas "nossos horários e estilos de vida precisam de algum alinhamento, o que tem sido desafiador". Apesar disso, ele considera que valeu a pena.
"Quando você multiplica o tempo que gastaria namorando pela sua taxa horária, as taxas de repente não parecem tão ruins", disse. "Valorizo meu tempo e estou sério sobre encontrar a pessoa certa".
O dado por trás da mudança no namoro While most clients prefer to stay anonymous, quatro matchmaking firms told BI they're seeing a clear increase in demand from HNW men. A empresa Selective Search, baseada nos EUA, relatou um aumento de 35% no número de clientes desde 2019 e um salto de 65% nas consultas. Segundo a especialista em marketing Grace Urban, esse momentum está acelerando em 2025, com um aumento de 23% no número de clientes masculinos até o momento.
"Essa demanda constante tem sido impulsionada por homens de alta qualidade que buscam uma maneira mais intencional e eficaz de namorar", afirmou. A Maclynn, escolhida por Miller, reportou crescimento de dois dígitos ano a ano na sua base de clientes masculinos HNW desde 2020. "Isso reflete um aumento quase cinco vezes em apenas cinco anos", declarou Mia Wealthall, diretora de operações globais da empresa. Até o final de setembro, 70% dos novos clientes eram homens HNW, com inscrições desse grupo subindo 25% ano a ano para o terceiro trimestre.
A Matchmaking.com também relatou um aumento de 60% no número de clientes entre 2020 e 2021, seguido por crescimento de 25% em 2022 e 2023, e mais 20% entre 2024 e 2025. "Mais homens de alta renda estão se afastando do barulho dos aplicativos de namoro", afirmou Cheryl Maida, diretora de matchmaking da empresa. "Eles estão cansados de conversas intermináveis que não levam a lugar nenhum, ghosting e de não saber quem realmente está interessado". A Ignite Dating, do Reino Unido, disse que as consultas masculinas aumentaram 42% nos últimos 18 meses.
A indústria como um todo está em expansão. De acordo com a Verified Market Research, o mercado de matchmaking premium deverá quase dobrar, passando de $1,27 bilhões em 2023 para $2,39 bilhões até 2032.
Quem são esses homens — e por que estão fazendo isso Para Miller, a atração pelo matchmaking não se baseia apenas na conveniência, mas em aumentar suas chances de encontrar alguém excepcional. "Quando você começa a fazer porcentagens de porcentagens de porcentagens, chega a um a cada cem mil mulheres", comentou. "E eu não vou conhecer cem mulheres por conta própria".
O que mais importa para Miller é a ambição e a sintonia emocional. "O sucesso financeiro nem sempre se traduz em sucesso romântico", afirmou. "Cerca de um estreita o pool de namoro se você está procurando alguém que não se sente intimidado ou excessivamente motivado pela riqueza". O matchmaking ajuda nesse aspecto. "Acho que eles são muito bons em detectar — para não dizer outra coisa — o tipo de 'interesse material'. Estou procurando alguém que agregue à minha vida e que traga seu próprio valor para a equação".
Como funciona o matchmaking Diferente dos aplicativos de namoro, que dependem de algoritmos e swipes, o matchmaking de alto nível é um processo lento, de muito contato humano e personalizado. Os clientes geralmente começam com uma entrevista de duas a três horas, explorando seus valores, relacionamentos passados e objetivos. "Eles realmente aprofundam o processo de entrevista", disse Miller. "Passei provavelmente uma ou duas horas apenas conversando sobre relacionamentos anteriores, o que deu certo, o que deu errado, o que estou trabalhando como pessoa". Os matchmakers começam a buscar partidas — às vezes por meio de redes internas, outras vezes por busca ativa. Na Maclynn, clientes de alto poder aquisitivo geralmente desencadeiam buscas globais e procura discreta. As correspondências vêm com biografias, fotos e históricos. Miller afirmou que o contraste com os aplicativos é marcante: "Você está conhecendo, não uma pessoa real, mas uma representação exagerada de si mesmos".
Hinge, Raya e Tinder não responderam aos pedidos de comentário do Business Insider.
Por que a tendência está tomando fôlego agora Jess Carbino, uma ex-socióloga da Tinder e Bumble, declarou ao BI que a ascensão do matchmaking de luxo não é necessariamente um sinal de rejeição dos aplicativos de namoro — mas sim sobre controle. "Isso não é necessariamente um reflexo dos aplicativos de namoro em geral, mas sim mudanças relacionadas à maneira como as pessoas terceirizam o que costumava ser um processo muito pessoal, familiar e institucional", disse ela.
"Eles terceirizam sua lavanderia, terceirizam sua entrega de alimentos, terceirizam, você sabe, partes importantes do seu condicionamento físico para um treinador", acrescentou. "Por que não terceirizar um outro elemento de suas vidas, que é bastante significativo?" Pepper Schwartz, professora de sociologia na Universidade de Washington e coautora de 'Relationship Rx: Prescriptions for Lasting Love and Deeper Connection', concordou, mas acrescentou que muitos homens ricos acreditam que preço iguala resultados. "A ideia de que o dinheiro comprará um produto melhor, um tratamento melhor, uma pessoa melhor", disse ela. "Se isso é verdade ou não, essa é a teoria que muitos deles têm". Ela alertou que a oferta de matchmakers pode ser menor do que os clientes percebem: "Eles geralmente acreditam que há mais denominadores disponíveis do que realmente há, e não fizeram o dever de casa para saber". Mesmo assim, ela disse que a pressão para formar parcerias mais tarde na vida é real — e o matchmaking de alto nível oferece a ilusão de controle em uma busca que pode parecer de alto risco. "Você pode esperar que algo aconteça para você", disse ela, "mas se você realmente quer amor, precisa sair e procurar".
