Crescimento do K-beauty impulsiona vendas da Ulta Beauty
A Ulta Beauty tem apostado com força no segmento K-beauty, e os resultados indicam que essa estratégia está dando certo. Durante uma teleconferência sobre resultados financeiros na quinta-feira, a CEO Kecia Steelman revelou que a linha de produtos K-beauty tem sido um motor de vendas, trazendo novos clientes para a marca.
Recentemente, a empresa firmou parcerias exclusivas com marcas de K-beauty, como Medicube e Peach Lily, ampliando sua coleção de beleza da Coreia do Sul. Kecia Steelman afirmou: "A nossa seleção de K-beauty continua a ressoar e impulsionar as vendas de cuidados com a pele". Além da parceria de longa data com a marca Peach Lily, a Ulta ampliou seu portfólio de marcas K-beauty em 2025, respondendo a uma demanda crescente no setor.
"Identificamos uma oportunidade para expandir as tendências de K-beauty tanto em cuidados com a pele quanto em maquiagem," explicou Steelman aos investidores. A empresa se moveu rapidamente para construir um pipeline complementar e em grande parte exclusivo, incluindo um portfólio de novas marcas, como Medicube, TIRTIR, Fwee e Unleashia.
A Ulta Beauty é a única varejista dos Estados Unidos a comercializar os produtos da empresa Medicube, que ganhou popularidade com a promoção de celebridades como Kylie Jenner e Hailey Bieber. Steelman destacou que algumas marcas K-beauty, como a "Starface", que vende adesivos para espinhas, se beneficiaram da inovação e da viralidade nas redes sociais. Esses adesivos, que têm formatos divertidos e coloridos, têm atraído "a próxima geração" de clientes.
No relatório do terceiro trimestre divulgado na quinta-feira, a Ulta Beauty reportou vendas líquidas de $2,9 bilhões, o que representa um aumento de 12,9% em comparação ao mesmo período do ano anterior. As vendas em lojas comparáveis aumentaram 6,3% ano a ano. Na sequência do anúncio, as ações da companhia subiram quase 6% nas negociações após o expediente, e é importante notar que as ações da empresa tiveram um aumento acumulado de cerca de 33% no último ano.
Esse crescimento da Ulta Beauty ocorre em um contexto em que o K-beauty está consolidando uma base de fãs nos Estados Unidos. Dados da NielsenIQ indicam que a indústria de K-beauty movimentou $2 bilhões nos EUA no ano que antecedeu julho de 2025, um aumento de 37% em relação ao ano anterior. Especialistas em varejo de beleza comentaram que a atração pelo K-beauty se dá, em grande parte, pelo seu preço acessível.
Anna Keller, analista principal da Mintel, afirmou: "Esses produtos são muito acessíveis, oferecendo produtos de alta qualidade e eficazes sem comprometer o orçamento". Além disso, tanto a Ulta Beauty quanto a Sephora estão se esforçando para garantir parcerias exclusivas de venda com marcas K-beauty, especialmente antes da tão esperada estreia do grande varejista coreano de beleza, Olive Young, nos EUA no próximo ano.