O cenário da moda ocidental na Rússia após a invasão da Ucrânia
Com a invasão da Ucrânia em 2022, a Inditex, proprietária da marca Zara, decidiu abandonar o mercado russo como forma de protesto e resposta às sanções internacionais. No entanto, mesmo após a saída oficial da empresa, a presença de produtos da marca espanhola e de outras ocidentais ainda é sentida no mercado russo. Esta situação ocorre através de canais informais e práticas de contrabando que, surpreendentemente, foram legalizadas no país após as sanções.
Contrabando legal e a chegada de produtos ao consumidor
O decreto assinado por Vladimir Putin legalizando o contrabando sob o termo "importações paralelas" possibilitou que produtos, como os da Inditex e de diversas outras marcas ocidentais como H&M e Apple, continuassem a chegar aos consumidores russos. Embora esses produtos estejam mais caros e com uma variedade reduzida, eles ainda fazem parte da moda acessível em grandes cidades russas.
A experiência do consumidor em lojas russas
Nas lojas da rede russa Tvoe, anúncios inusitados como "Zara, Stradivarius e Bershka já estão nas prateleiras, mas não conte a ninguém" revelam uma estratégia ambígua de comercialização. A qualidade e apresentação dos produtos, no entanto, deixaram a desejar, com muitos consumidores comparando a experiência de compra a uma loja de segunda mão. As roupas frequentemente aparecem amassadas e mal organizadas, além de serem, na maioria das vezes, de coleções anteriores.
A postura da Inditex e o mercado russo
A Inditex não possui mais atividades na Rússia desde sua venda em 2022, e a empresa tem se mantido distante dos desenvolvimentos relacionados ao mercado russo. No entanto, surgem relatos de que produtos da marca estão sendo comercializados com declarações de conformidade emitidas por órgãos locais, fato que levanta questões sobre a autenticidade e a legalidade dessas transações.
O dilema do retorno ao mercado russo
Com o passar do tempo, a perspectiva de um retorno da Inditex ou de outras marcas ocidentais à Rússia se torna complexa. A empresa, que tem o compromisso de manter seus registros de marca atualizados globalmente, pode enfrentar um campo minado de desconfiança e riscos reputacionais. O receio de ser associada a uma economia que continua a operar sob a sombra da guerra é um obstáculo significativo.
O mercado de modas e a concorrência local
Empresas locais, como a Zarina, têm aproveitado essa lacuna deixada pela saída das marcas ocidentais e são vistas como potenciais concorrentes. Essa nova dinâmica de mercado muda a forma como a moda é consumida e percebida pelos cidadãos russos. A luta pela aplicação de padrões de qualidade e a busca por identificar produtos autênticos entre os clones e imitações se intensificam.
A situação das marcas no futuro próximo
Apesar das tentativas de manter uma presença no mercado, as marcas ocidentais enfrentam uma disrupção significativa e um rearranjo no cenário comercial da Rússia. Princesas de mercado alternativas estão se consolidando, as experiências dos consumidores estão mudando, e a possibilidade de uma volta das marcas grandes é um tema repleto de incertezas, tanto comerciais quanto éticas.