CEO da Hinge deixa cargo para lançar Overtone, um novo app de namoro baseado em inteligência artificial
Justin McLeod, ex-CEO da popular plataforma de namoro Hinge, decidiu deixar sua posição para se dedicar ao desenvolvimento de Overtone, um novo aplicativo de namoro que utiliza inteligência artificial. O produto é apoiado pelo Match Group, a gigante que controla várias plataformas de relacionamento, incluindo Hinge, Tinder e OkCupid, que fornecerá financiação inicial e pretende manter uma posse substancial da nova iniciativa.
Com o suporte do Match, Overtone foi incubado como um projeto dentro da Hinge, onde McLeod e uma equipe dedicada passaram um ano aperfeiçoando suas funcionalidades. O aplicativo é descrito como um serviço de namoro em estágio inicial focado em conectar pessoas de maneira mais intencional e personalizada, utilizando ferramentas de IA e voz.
McLeod não é o único fundador de aplicativos de namoro que busca inovar com experiências independentes de IA. Whitney Wolfe Herd, fundadora do Bumble, expressou seu desejo de desenvolver a macho mais inteligente e emocionalmente inteligente do mundo. No entanto, ainda não está claro como Overtone se diferenciará no mercado, especialmente considerando o crescente descontentamento dos usuários com o namoro online, especialmente entre a Geração Z.
A Tinder relatou nove trimestres consecutivos de declínio nas assinaturas pagas, e o aplicativo tem investido em recursos de IA que buscam aumentar o número de combinações de usuários. Recentemente, o Hinge lançou a funcionalidade Convo Starters, destinada a ajudar os usuários a criar conversas mais interessantes e menos previsíveis.
Tanto o Tinder quanto o Facebook Dating têm experimentado o uso de IA para combinações como uma resposta à fadiga do ato de deslizar. Estratégias que envolvem a entrega de controle nas experiências de namoro têm levantado questões sobre privacidade e consentimento. O CEO do Match, Spencer Rascoff, mencionou que um pilar importante das atualizações do Tinder para seu produto de 2026 será o recurso chamado Chemistry. Este recurso, com a permissão do usuário, terá acesso à galeria de fotos para aprender mais sobre os indivíduos.
É importante observar que McLeod fundou a Hinge em 2011 com a proposta de promover relacionamentos mais significativos em vez de encontros casuais. O aplicativo, que está a caminho de atingir a marca de 1 bilhão de dólares em receita até 2027, foi adquirido pelo Match em 2019. Jackie Jantos, presidente e diretora de marketing da Hinge, assumirá o cargo de CEO após a saída de McLeod, que permanecerá em uma posição consultiva até março.
Nesta temporada, a TechCrunch teve a oportunidade de conversar com Jantos durante o SXSW London, onde discutiu como o Hinge planeja abordar a Geração Z, um segmento de mercado que está se tornando cada vez mais cético em relação a conhecer pessoas online. Segundo Jantos, esta é uma geração que possui um entendimento profundo sobre como as experiências digitais são criadas e o que buscam nelas.
“Essa geração exige transparência e autenticidade das marcas digitais”, disse Jantos à TechCrunch. Confira a perspectiva cautelosa em relação à crescente dependência da Hinge em inteligência artificial. Apesar dessa crescente presença de IA, a funcionalidade de recomendação do Hinge, lançada em março, resultou em um aumento de 15% nos matches e trocas de contatos no primeiro trimestre deste ano.
Com base nas declarações de Jantos ao assumir sua nova posição, parece que a Hinge continuará a investir em inovações que refletem um entendimento profundo de como as pessoas conectam-se atualmente. "Nosso foco continuará sendo uma inovação intencional que é fundamentada na cultura, criatividade e uma profunda compreensão de como as pessoas se conectam hoje em dia," afirmou Jantos em uma declaração.
