O fenômeno dos produtos conhecidos como "dupes" tem se tornado cada vez mais visível no Brasil, especialmente nas redes sociais. Impulsionados por uma cultura de luxo acessível, esses itens, que são imitações ou equivalentes das marcas de cosméticos de prestígio, passaram de uma situação marginal para se tornarem uma categoria amplamente aspiracional.
De acordo com uma pesquisa realizada em 2025, 65% dos millennials e da geração Z consideram os dupes como opções éticas, desde que funcionem de maneira semelhante aos produtos originais. A popularização e validação dos dupes nas plataformas como TikTok e Instagram tem desencadeado discussões sobre ética, segurança e o verdadeiro custo da imitação do luxo. Especialistas indicam que essas redes não apenas promovem, mas também catalisam o crescimento do consumo de produtos semelhantes.
A doutora em Sociologia pela Universidade de Alicante, Alba Navalón-Mira, explica que o movimento em torno dos dupes, especialmente na comunidade #DupeTok, transformou a imitação de produtos em um ritual social e empoderador, apesar das preocupações sobre a qualidade e os riscos associados aos produtos falsificados. O cosmetólogo Pedro Catalá expressa sua preocupação com o número crescente de "especialistas" nas redes, que fazem análises de produtos sem ter a formação necessária para isso.
Embora os dupes façam parte de uma prática que não é nova, há um debate sobre a melhor nomenclatura para esses produtos. Jorge López, diretor de sustentabilidade de Stanpa, sugere que o termo "imitações" poderia ser mais apropriado, já que os dupes geralmente precisam mencionar a marca original para serem vendidos. Ele ressalta que as falsificações não têm a mesma transparência e podem, de fato, representar um perigo real aos consumidores.
A questão das falsificações e dupes está longe de ser apenas uma questão estética. Dados da Oficina de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) revelam que as perdas anuais devido a falsificações ultrapassam 3 bilhões de euros, afetando setores como o de cosméticos, que enfrenta uma redução de 5,5% nas vendas devido a esses produtos. Além disso, houve um aumento notable na intenção de compra de falsificações entre os consumidores espanhóis, passando para 20% em comparação à média de 13% da União Europeia.
As preocupações de segurança são ainda mais acentuadas, especialmente em relação aos produtos de beleza adquiridos em marketplace como Temu e Shein. O comissário da UE, Michael McGrath, mais de 4.137 alertas de produtos perigosos foram registrados no último ano, um número alarmante que destaca a urgência deste problema.
No contexto das falsificações de cosméticos, muitos consumidores acabam comprando produtos que não têm o mesmo nível de controle de qualidade. Raquel González, cosmetóloga, advertiu que os perfumes falsificados podem conter substâncias inadequadas, e ressaltou que muitas vezes apresentam uma fórmula muito diferente da composição original.
Além disso, os experts sugerem que o marketing e a publicidade ao redor dos dupes tornam-se cada vez mais complexos, com a popularização de informações que nem sempre refletem a realidade sobre a segurança e eficácia desses produtos. O risco se intensifica quando os dupes são vendidos em canais não oficiais, onde a resposta sobre a validade e a qualidade pode ser praticamente inexistente.
Para mitigar essas preocupações, alguns especialistas sugerem uma maior vigilância e regulamentação no setor de cosméticos. Iniciativas para autenticar produtos por meio de tecnologias como QR codes estão sendo exploradas e podem ser uma solução para os consumidores que desejam evitar fraudes.
Caminhando para o futuro, as opiniões são diversas: por um lado, a maior regulação poderá reduzir os produtos tóxicos no mercado, mas a ascensão dos dupes éticos parece garantir que essa categoria continuará a crescer. Profissionais do setor acreditam que essa polarização permitirá um maior espaço para a inclusão e empoderamento através dos produtos de beleza, enquanto se coíbe a proliferação de falsificações perigosas.