Nos últimos tempos, o mercado de detergentes ecológicos tem ganhado destaque, especialmente após a recente crise envolvendo a marca Ypê, que levou a Anvisa a determinar o recolhimento de lotes de seus produtos devido ao risco de contaminação microbiológica. Essa situação despertou a atenção dos consumidores para a segurança dos produtos que utilizam em suas casas, especialmente na cozinha. Com isso, os detergentes à base vegetal, que prometem maior segurança e menor impacto ambiental, começam a conquistar espaço nas prateleiras, embora ainda enfrentem um desafio significativo: o preço.
Os detergentes convencionais, como os da Ypê, são amplamente encontrados em supermercados com preços que variam entre R$ 2 e R$ 3,50 por frasco de 500 ml. Em contrapartida, as opções ecológicas podem custar de quatro a sete vezes mais. Por exemplo, a BioWash vende um detergente de 650 ml por R$ 21,90, enquanto a Bioz Green oferece um frasco de 470 ml por R$ 11,90.
Essas marcas utilizam insumos renováveis, como óleo de palma, coco e babaçu, ao invés de agentes de limpeza derivados do petróleo, o que justifica o aumento no preço. Rafael Felitte, CEO da BioWash, explica que o custo elevado se deve à menor oferta de insumos para a fabricação desses produtos. "Os insumos são efetivamente mais caros do que os convencionais.
Isso é explicado por conta da cadeia; por serem produtos mais novos no mercado, eles têm uma oferta reduzida e um preço mais caro na aquisição", afirma. Essa realidade é corroborada por Beatriz Quaglio, proprietária da Bioz Green, que destaca que a escala de produção é um desafio econômico que eleva o valor final pago pelo consumidor. "Quando vemos as grandes empresas, elas têm um maior volume de compra; então, quanto mais ela compra, mais barato fica para ela.
Como eu tenho uma indústria menor, produzo menos porque vendo menos, logo o meu insumo é mais caro", explica. Além do preço, a questão da saúde também motiva a migração para produtos ecológicos. O dermatologista Matheus Rocha alerta que os detergentes comuns podem remover não apenas a gordura da louça, mas também os lipídios que formam a barreira natural de proteção das mãos, o que pode levar ao ressecamento e à dermatite irritativa de contato.
"Os principais vilões são os tensoativos aniônicos, como o SLS e o SLES, amplamente conhecidos pelo potencial irritativo", diz Rocha. Para quem tem crianças em casa, o cuidado deve ser redobrado, uma vez que a pele infantil é mais suscetível a irritações. As marcas de detergentes ecológicos estão tentando democratizar o acesso a seus produtos.
A BioWash, por exemplo, tem um projeto de democratização que visa levar esses produtos a diferentes classes sociais. A Bioz Green também está expandindo sua presença em grandes redes de varejo, buscando atender a demanda crescente por produtos naturais. "O consumidor está pedindo por isso.
Ele quer encontrar o produto natural onde ele já faz a compra do mês, não quer mais ter que ir em uma loja especializada", afirma Quaglio. A Positiv. a, outra marca que se destaca no mercado, fabrica produtos à base de plantas e oferece um sistema de assinatura que proporciona descontos para compras recorrentes.
A empresa também enfatiza que suas embalagens custam o dobro das tradicionais, pois são feitas com plástico reciclado de alta resistência e projetadas para serem reutilizadas como recipientes de refil. Apesar das dificuldades, o setor de detergentes ecológicos está em crescimento. Felitte, da BioWash, menciona que a empresa cresceu 30% em 2025 e tem uma meta de 40% para este ano.
"As pessoas estão buscando cada vez mais esses produtos", afirma. A Onda Eco, por sua vez, apresenta um modelo baseado em cápsulas que devem ser diluídas pelo usuário, oferecendo uma alternativa mais econômica e sustentável. Em resumo, embora os detergentes ecológicos enfrentem barreiras de preço e de escala de produção, a crescente conscientização sobre saúde e segurança dos produtos está impulsionando sua aceitação no mercado.
Com o aumento da demanda, espera-se que mais consumidores optem por essas alternativas, contribuindo para um futuro mais sustentável.