Mudança no Cenário de Consumo de Bebidas
A Geração Z está mudando o cenário do consumo de bebidas alcoólicas. Segundo Jing Mertoglu, executiva da Suntory, que é proprietária da Jim Beam, os jovens estão abandonando as baladas em favor de reuniões mais tranquilas e sociais. Em 2023, uma pesquisa da Gallup mostrou que houve uma queda de 9% entre os jovens de 18 a 34 anos nos Estados Unidos, incluindo os millennials, que reportaram consumo de álcool. Ademais, o gasto com bebidas alcoólicas nesse grupo etário diminuiu em 11% desde 2003, após ajuste pela inflação.
Novas Preferências para Festas e Reuniões
De acordo com Mertoglu, a diversão para a Geração Z está longe das baladas tradicionais. "O que antes se limitava a ocupar uma boate, agora se expandiu para piqueniques no parque e festas em casa", comentou ela. As opções de socialização se diversificaram, com a popularidade de atividades como micro-clubes na China e festas temáticas em Singapura. Um exemplo notável foi um rave diurno de matcha em Cingapura que atraiu 400 participantes.
Almoço e Bebidas em Casa
Outros fatores estão contribuindo para a preferência por eventos menos frenéticos. A executiva nota que, após a pandemia, os jovens começaram a apreciar mais o "home premise", ou a prática de socializar e beber em casa com amigos. "Além de ser mais econômico, é uma experiência mais intimista e confortável", afirma Mertoglu.