A Geração Z e os millennials estão desempenhando um papel crucial na sustentação de um segmento do mercado: a indústria de saúde e bem-estar. Dados do Bank of America mostram que os jovens americanos estão gastando substancialmente mais nessa categoria, o que pode favorecer as ações desse setor e proporcionar uma resistência à recessão, conforme afirmam analistas.
Estudos apontam que esses grupos etários estão desenvolvendo um interesse de longo prazo por hábitos de vida mais saudáveis, o que tende a sustentar o crescimento contínuo do setor de saúde e bem-estar, mesmo diante de uma desaceleração econômica. Em nota recente, o banco observou: "Acreditamos que há uma mudança geracional em curso em direção a hábitos saudáveis, o que apoia as ações de bem-estar. Demografias mais jovens, incluindo a Geração Z e os millennials, estão priorizando cada vez mais modos de vida saudáveis, investindo mais tempo e renda em atividades físicas, lazer baseado em atividade e itens de bem-estar."
Embora os lares em geral estejam reduzindo gastos discricionários, as vendas no varejo cresceram apenas 0,2% em fevereiro, abaixo dos 0,7% esperados pelos economistas. No entanto, os gastos em academias aumentaram 7% em relação ao ano anterior, segundo dados de cartões do Bank of America, a maior alta nos últimos 19 meses.
Um levantamento do Bank of America revela que, em média, as famílias da Geração Z gastam cerca de 2,8 vezes mais em fitness do que os baby boomers, enquanto os millennials investem aproximadamente três vezes mais. Essa preferência por saúde e bem-estar também é visível nos hábitos de consumo de álcool, com um número crescente de Gen Zers e millennials reduzindo o consumo de bebidas alcoólicas nos últimos anos. O crescimento do gasto com cervejas e seltzers não alcoólicos superou o dos produtos alcoólicos nos últimos quatro anos.
O interesse por determinadas tendências de bem-estar também está em alta: o volume de buscas no Google por "banho frio" e "terapia com luz vermelha" disparou ao longo de 2023 e 2024.
O Bank of America destacou as três principais ações de bem-estar que podem se beneficiar com os investimentos da Geração Z e dos millennials em sua saúde:
Life Time Group Holdings (LTH)
Preço atual: R$ 28,91 Desempenho no ano: +29,12%
Analistas comentaram que a Life Time, uma cadeia de fitness, observou um crescimento significativo entre usuários millennials e da Geração Z em seu aplicativo. O número de usuários ativos mensais entre 18 e 44 anos aumentou 60% em 2024, de acordo com dados da Sensor Tower citados pelo Bank of America. A empresa também se destacou em recessões passadas, pois durante a crise de 2008, suas margens de lucro aumentaram, segundo a análise do banco.
"Acreditamos que a empresa está bem posicionada para aproveitar as tendências em bem-estar, fitness e lazer, estando sua estratégia alinhada às tendências de crescimento mais acelerado", disseram os analistas, apontando os offerings de pickleball e banho frio da LTH.
Planet Fitness (PLNT)
Preço atual: R$ 104,83 Desempenho no ano: +5,26%
O crescimento dos gastos com cartões na Planet Fitness superou o crescimento geral de gastos em academias desde o início de 2023, segundo o Bank of America. O negócio da Planet Fitness também se manteve resiliente durante a recessão de 2008. As vendas nas mesmas lojas da rede de academias apresentaram média de 21% durante a crise, um nível semelhante aos anos anteriores à recessão, conforme a análise do BofA dos registros da empresa.
Sharkninja Inc (SN)
Preço atual: R$ 94,90 Desempenho no ano: -2,23%
Os analistas afirmaram que a Sharkninja produz diversos dispositivos domésticos e eletrodomésticos de cozinha, incluindo uma linha de liquidificadores populares entre influenciadores de fitness e bem-estar. O engajamento nas redes sociais com as contas da Shark Home e Ninja Kitchen cresceu significativamente no TikTok, segundo a análise do BofA sobre comentários, compartilhamentos, curtidas e visualizações de vídeos em ambas as contas do TikTok.
Essa história foi publicada originalmente em abril de 2025.
