HBO Max está prestes a endurecer suas políticas de compartilhamento de senhas, com um alerta recente para seus assinantes. Warner Bros. Discovery (WBD), a empresa responsável pelo serviço de streaming, comunicou que está identificando quem são os usuários legítimos da plataforma, preparando um novo sistema para lidar com os chamados "moochers" de senhas.
Em comparação com concorrentes como Netflix e Disney, a WBD inicialmente foi mais permissiva com o compartilhamento de senhas. No entanto, a situação está mudando. Durante a conferência de resultados do segundo trimestre, o chefe de streaming da WBD, JB Perrette, mencionou que a empresa passará a ser mais rígida em suas exigências. Os usuários que desconsideram uma assinatura própria ou a opção de adicionar uma conta por um custo adicional de oito dólares por mês começarão a receber mensagens alertando sobre a necessidade de regularizar sua situação.
Esses alertas, de acordo com Perrette, são apenas o começo de uma nova abordagem. A partir de setembro, os "moochers" de HBO Max começarão a notar que a empresa não está mais disposta a ser complacente. "Os dias de sermos o 'bom moço' estão contados", afirmou ele, deixando claro que a WBD está se preparando para um confronto mais assertivo com os usuários que não estão pagando pela plataforma.
Para chegar a essa decisão, a HBO Max passou meses realizando testes para identificar os usuários legítimos. "Estamos colocando a rede nos lugares certos" para garantir que as mudanças cheguem a quem realmente precisa delas, destaca Perrette. Essa estratégia de identificação permitirá que a empresa implemente medidas mais decisivas rápidas.
No último relatório, a HBO Max tinha 125,7 milhões de assinantes, um aumento de 3,4 milhões em relação ao início de 2025. Entretanto, a maior parte desse crescimento ocorreu fora dos Estados Unidos, onde a plataforma continua sua expansão em novos mercados. Dentro dos EUA, o aumento foi modesto, com apenas 200 mil novos assinantes. As expectativas, no entanto, são que a empresa comece a perceber os impactos significativos de sua nova abordagem no quarto trimestre e em 2026.
Os usuários que desejam aproveitar produções como "The Last of Us" ou "The Yogurt Shop Murders" sem custo devem agir rapidamente, pois as novas regras estão se aproximando e a pressão para regularizar as assinaturas aumentará consideravelmente nos próximos meses.
