Instagram e a Nova Métrica de Engajamento
O Instagram está avaliando a possibilidade de contabilizar capturas de tela como uma nova métrica de engajamento. A ideia, que foi discutida por Adam Mosseri, chefe da plataforma, em uma sessão de perguntas e respostas com usuários, visa oferecer uma visão mais clara do alcance real de postagens.
Atualmente, interações como curtidas e comentários não refletem totalmente o impacto de conteúdos que são frequentemente salvos, como infográficos, receitas e tutoriais. A contagem de prints poderia, portanto, valorizar muito mais esses conteúdos utilitários, além de atender a demanda crescente por métricas que quantificam o chamado “engajamento passivo”.
Impacto da Medida no Mercado Brasileiro
A proposta é especialmente relevante no Brasil, onde a comunidade de usuários do Instagram é altamente engajada. Para criadores e marcas, a nova métrica permitiria um entendimento mais aprofundado sobre o que realmente ressoa com seu público. Caso a mudança avance, dados anônimos sobre capturas de tela estariam disponíveis para quem publica, mas sem expor informações pessoais dos usuários.
Um conteúdo que recebe muitas capturas de tela, mesmo com baixa interação de curtidas, pode ser visto como altamente relevante e útil, abrindo espaço para validarem formatos de postagens que incentivam salvamentos.
Desdobramentos Possíveis da Iniciativa
Essa atitude do Instagram reflete uma tendência mais ampla nas redes sociais de considerar formas alternativas de engajamento que não se restringem a interações públicas no feed. Com o avanço dos algoritmos de recomendação, muitos usuários podem consumir conteúdo sem seguir perfis, o que reduz interações diretas. A métrica de prints ajudaria a aumentar a visibilidade de conteúdos que, por sua natureza, não geram muita interação, mas que são tratados como valiosos pelo público.
Embora muitos usuários não notem mudanças drásticas em sua experiência, a priorização das capturas de tela pelo algoritmo poderia afetar quais conteúdos são mostrados nas recomendações do Instagram.
“Isso é realmente interessante. Nunca ouvi esse pedido antes. Vou verificar.” - Adam Mosseri sobre a ideia de contabilizar prints.
A discussão sobre o valor das capturas de tela reflete a adaptação das redes sociais às novas dinâmicas de interação de seus usuários, não apenas no Brasil, mas em todo o mundo. Com isso, o Instagram busca se manter relevante e útil para a crescente base de usuários.
