Contexto estratégico: Framer e o desafio da IA para designers
Jorn van Dijk, cofundador da Framer, plataforma de construção de sites com IA, afirma que designers não devem abandonar o aperfeiçoamento de seu paladar e de suas habilidades técnicas na era da IA. A Framer foi criada em 2014 por van Dijk e Koen Bok, e hoje conta com mais de 130 colaboradores, mantendo base em Amsterdã e figurando entre as startups de software criativo mais observadas do setor.
Paladar, qualidade e o risco do AI slop
Em entrevista à Business Insider, van Dijk destacou que, apesar do boom de ferramentas de IA para design, o trabalho humano ainda é essencial para manter qualidade.
“Taste and quality go hand in hand. With AI, it's super easy to make something sloppy very fast. That's why it's called AI slop,”disse, enfatizando que a pressa induzida pela IA pode comprometer o cuidado com a estética e a consistência de marca.
Qualidade, identidade e valor para negócios
O executivo reforçou que a forma de se destacar é priorizar qualidade e criar algo único, ligado ao indivíduo, à marca e ao modo como a empresa se apresenta ao público.
“A way to stand out is to focus on quality and making something unique to yourself, to the individual, and to the brand,”ele afirmou, destacando a importância da identidade de marca para negócios que dependem de designers para engajar consumidores.
Voltar ao básico: habilidades técnicas como diferencial
Para refinar o paladar, van Dijk orienta os designers a retornar ao básico e treinar as competências técnicas.
“That is increasingly hard and not easy to do,”afirmou, sugerindo prática constante com ferramentas de design para produzir trabalhos de maior qualidade e quantidade relevante.
Histórico da Framer e dados de crescimento
Van Dijk e Bok fundaram a Framer em 2014. A empresa, que tem sede em Amsterdã, emprega mais de 130 pessoas e, em agosto, levantou US$ 100 milhões em rodada de financiamento Series D, avaliando a companhia em US$ 2 bilhões, conforme informações do PitchBook. A trajetória da empresa é acompanhada de perto por investidores e pela comunidade de tecnologia criativa.
Experiência dos fundadores e o caminho anterior
Antes da Framer, van Dijk trabalhou como designer de produto na Meta, e os sócios também fundaram a Sofa em 2006, empresa de software para MacBooks. A Sofa foi adquirida pela Meta em 2011, e os dois atuaram como designers de produto na gigante de tecnologia entre 2011 e 2013, período que moldou, segundo eles, a visão de software centrado no usuário e na experiência criativa.
IA na criatividade: benefícios, limites e leitura para o futuro
Van Dijk reconhece que a IA pode beneficiar diversas áreas criativas, como design gráfico e cinema, mas observa que ela ainda não nivelou o campo entre artistas profissionais e o público comum.
“It's never been easier to create good video, but I haven't really seen the amount of amazing videos or ads skyrocket because of that,”disse, apontando que o talento humano continua sendo o diferencial crítico para resultados impactantes.
Próximos passos para designers na era da IA
O fundador recomenda que haja muita exploração, mock-ups, ícones e logos desenvolvidos como parte do processo criativo.
“Do a lot of exploration, make a lot of mock-ups, make a lot of icons, draw a lot of logos,”afirmou, destacando uma prática antiga que pode levar a resultados mais refinados mesmo com ferramentas de IA disponíveis.
Conclusões e visão de longo prazo
Apesar das mudanças trazidas pela IA, o que funcionava há uma década ainda se aplica, apenas com ferramentas diferentes. É possível obter melhor qualidade de design com IA, desde que haja disciplina para manter o rigor criativo, disse van Dijk. Ele encerra compartilhando uma perspectiva de continuidade: What worked 10 years ago is probably still true today. It's just that the tools have changed, and we can leverage AI to do better work, ressaltando que o equilíbrio entre automação e maestria humana continua aberto a novas possibilidades. Por fim, o papel dos designers, segundo ele, é acompanhar o ritmo da tecnologia sem perder a essência criativa que gera valor para marcas e consumidores.
