Pandora aposta na platina para diversificar sua linha de produtos
A marca dinamarquesa Pandora anunciou que irá lançar versões banhadas a platina de suas pulseiras mais vendidas neste ano. A estratégia visa diminuir a exposição à prata, cujos preços têm se mostrado extremamente voláteis. Em um comunicado à imprensa, a empresa revelou que a nova linha, que também incluirá para a seleção de charms, começará a ser oferecida na segunda metade do ano.
No comunicado, a Pandora comentou que a decisão foi tomada em resposta ao fato de que "os preços da prata e do ouro dispararam no último ano". A introdução de produtos banhados a platina permitirá à marca reduzir sua dependência da prata esterlina, ao mesmo tempo em que continuará a oferecer aos consumidores joias de alta qualidade a preços acessíveis.
Fundada em Copenhague em 1982, a Pandora possui atualmente cerca de 2.400 lojas em mais de 100 países. Apesar de seu crescimento global, as ações da companhia caíram cerca de 63% no último ano.
Recalibração do mercado de joias
A mudança de curso da Pandora demonstra uma empresa em plena recalibração de sua oferta de produtos, proposta ao cliente e cadeia de suprimentos, de acordo com analistas da Jefferies. Essa adaptação reflete a necessidade dos fabricantes de joias em repensar os materiais e a estrutura de preços em um mercado de metais preciosos cada vez mais volátil, especialmente após um ano de ganhos históricos.
A Pandora não está sozinha nesse movimento. Executivos da LVMH, conglomerado de luxo que inclui a Tiffany & Co., informaram em uma coletiva de imprensa em janeiro que estão incentivando a marca a reduzir a dependência da prata e direcionar suas operações para ouro e joias finas.
Alta dos preços da prata e do platina
Nos últimos meses, a prata tem apresentado uma ascensão impressionante, com os preços aumentando em até 70% somente em janeiro, após um aumento de aproximadamente 170% no ano anterior. Essa alta é impulsionada por uma combinação de oferta escassa, forte demanda de investimentos, uso industrial significativo e especulação. Os preços atingiram um recorde acima de R$ 121 por onça troy na semana passada, mas despencaram até 36% na última sexta-feira, marcando a maior queda em um único dia desde 1980. Desde então, os preços se recuperaram parcialmente, mas os analistas continuam a alertar que a volatilidade é uma expectativa constante.
No entanto, no momento da redação, a prata estava sendo negociada a cerca de R$ 77 por onça troy, representando uma alta de aproximadamente 25% no ano até agora. O ouro, por sua vez, estava em torno de R$ 4.862 por onça. Além disso, os preços do platina também subiram acentuadamente, acompanhando a tendência da prata e do ouro. O metal teve um aumento de aproximadamente 165% no último ano e está em alta de cerca de 8,4% até o momento, reforçando as pressões de custo que os fabricantes de joias enfrentam.