Google lançou um novo anúncio para o seu smartphone Pixel 10, onde critica os atrasos da Apple na implementação de recursos de inteligência artificial para a Siri. O narrador do comercial destaca que quem espera por um recurso 'em breve' por um ano inteiro deve reconsiderar a definição de 'em breve' ou opta por trocar de smartphone.
A Apple havia prometido uma reformulação significativa do Siri, intitulado Apple Intelligence, durante a Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) de 2024. No entanto, após um anúncio de atraso em março deste ano, a Apple não conseguiu cumprir o cronograma inicial, o que deixou muitos consumidores à espera.
No anúncio da Google, a crítica é clara: "Se você comprar um novo celular esperando um recurso que está 'chegando em breve', mas já se passou um ano, talvez seja hora de trocar seu aparelho," diz o narrador, enquanto a tela exibe a mensagem "Peça mais do seu celular" e a data de lançamento do Pixel 10, marcada para 20 de agosto.
O vídeo, que apresenta uma câmera passando pelas laterais elegantes do smartphone preto, evoca referências visuais a campanhas publicitárias clássicas da Apple, e é embebido na trilha sonora de Dr. Dre e Snoop Dogg em "The Next Episode". Nem a Apple nem o Google responderam a pedidos de comentário sobre o anúncio.
A Apple havia introduzido sua primeira iniciativa oficial de IA chamada Apple Intelligence em 2024. Embora algumas das funcionalidades prometidas tenham sido incluídas no iOS 18, que foi lançado em setembro daquele ano, outras, como as integrações do Siri, não foram implementadas.
O porta-voz da Apple, Jacqueline Roy, apontou as dificuldades à blog Daring Fireball, afirmando: "Vai levar mais tempo do que pensamos para entregar essas funcionalidades, e esperamos lançá-las no próximo ano." Ademais, a Apple se viu envolvida em uma controvérsia legal a respeito da publicidade dos recursos de IA do iPhone 16, uma vez que uma campanha no YouTube, apresentando Bella Ramsey utilizando funções ainda não disponíveis, foi tornada privada.
No último chamado de resultados financeiros da Apple, o CEO Tim Cook atualizou a situação sobre o Siri reformulado. "Estamos fazendo bons avanços em um Siri mais personalizado, e esperamos liberar os recursos no próximo ano," revelou Cook, dando esperança aos usuários que aguardam as novas funcionalidades.